如何用互联网思维打造“春晚”.pdfVIP

如何用互联网思维打造 春晚“ ” 最近互联网思维这个词特别火，火到我如果不写这篇稿子，出门都不好意思跟别人打招呼。用互联 网思维能卖煎饼，也能卖牛腩饭，甚至可以改造一座青楼，那能不能打造一台晚会呢？ 没什么不可以！ 一年一度的传统佳节马上就要到了。作为中国人年夜饭的一道大餐 —— 春节晚会又将如期上演，你 还有期待吗？事实上，自 1983 年央视举办首届春节晚会以来，三十多年了，每一年都如期上演，但 真实收视率一降再降。春节晚会更多的成为了一种形式，一家人高高兴兴的围在一起唠嗑搓麻将， 开着电视主要是图个热闹，只为听个响儿，至于晚会上演了点啥，根本不关注。 于是央视的领导开始想方设法的找对策。换主持人，换导演，挑选草根达人上春晚等等，看着真替 他们捉急，说白了，这根本不是主持人或导演的事儿，而是时代变了。 那么，怎么办？互联网思维啊！向互联网公司 借箭“ ”吧！或许能焕发一回青春！ 前几天，一场各省台之间跨年晚会的 PK 引起了笔者的兴趣。 13年到 14 年的这个跨年因为有 一生“ 一世 ”的寓意，所以各家电视台都格外关注，都拿出浑身解数来吸引眼球。可真正让人们记住的，印 象深刻的片段并不多。反而被微视的一场零成本打造网络跨年晚会抢去不少风头，据微视官方数据 ，跨年当天，微视上有 80 多名明星大腕参与，超过 100 人的达人比拼创意，总互动量达到 5000 万次 。这样一个全民参与，既有娱乐，又有互动，不但赢得观众，还赢得口碑，还符合国家提倡的节约 精神的跨年晚会究竟是怎么做到的？ 秘诀就是一个：互联网思维。下面笔者就来解析下： 互联网思维 第一箭“ ”：让用户爽 互联网思维有一条核心就是以用户为中心，直白点说就是要让用户爽，用户爽透了自然会给你传播 ，才能有更多的关注，继而产生商业价值。这是区别于传统模式重要的一点，首先服务的是用户， 而不是客户。 用户如何才能爽？就是提升用户个性化的体验。放到办晚会这个事情来看，就是要让用户都看到自 己喜欢的节目，并且参与感更强。传统晚会做不到，用互联网思维办晚会就能做到。当我们已经厌 倦了电视台千篇一律的办晚会的模式，希望换换口味。微视的跨年晚会适时出现了。 作为跨年晚会，微视从明星参与的方式，到网友达人的互动，都是接地气的。我伙呆，喜大普奔， 高端大气上档次，我要上头条等等这些网民喜闻乐见的互联网流行语都是节目名称，通过标签和 水印，让千万网友参与到晚会的演出中来，充分调动网友的参与热情，让晚会成为集体狂欢，形成 一场形散神不散的超级晚会，这就是互联网思维的胜利。 互联网思维 第二箭“ ”：要接地气 接地气也是是否具有互联网思维的一个重要标志。就拿《爸爸去哪儿》来说吧，虽然是舶来品，但 对于国内的观众来说，是接地气的。看到那些明星偶像居家过日子带孩子的各种囧样儿，这是观众 爱看的，就要看到明星平民化的一面。 微视的跨年晚会也一样，明星纷纷来搞怪，将生活中最真实的一面展示出来，让观众的参与热情一 下子就提高了。比如杨幂和刘恺威，跨年就应该在一起，结果他俩微视上就真的在一起，粉丝们就 很开心；比如黄晓明，一个阳光型男没有唱歌没有跳舞，而是卖萌玩起了魔术，粉丝看到就很兴奋 。 为什么现在的电视晚会越来越难办了？影响力越来越小了？是观众的口味变刁了吗？其实是时代 变了。如今是什么时代，是移动互联网时代，是全民娱乐至死的年代。如果还是高高在上，不接 地气，必死无疑。 互联网思维 第三箭“ ”：颠覆创新 前几年，网络文化开始盛行的时候，北京电视台率先尝试办了网络春晚，但只是取个虚名而已，虽 然邀请的歌手都是在网络上出名的草根达人，但传播的载体还是电视台。有创新，但不够颠覆。真 正的颠覆式创新就应该像微视跨年晚会这样，既然是网络晚会，那就要从晚会的发起到举办，从明 星到观众，从观看到传播，统统都是在互联网上完成。这才是真正的互联网式的创新晚会。 说到底，互联网思维玩的就是四两拨千斤，玩的就是颠覆和创新。就是要将之前的传统模式击个 粉碎，稀里哗啦，就是将固有的思维彻底推翻，换一种玩法。一台传统的电视晚会，云集大腕无数 ，加上灯光舞美什么的，一场晚会少则几千万，多则都得上亿。而微视的跨年晚会竟然是 丧心“ 病狂 ”的零成本，这让人情何以堪啊！这就是一个小创新所能带来颠覆力。 同样是