AdWords广告营销投资回报率Google广告衡量指标——投资回报率.pptxVIP

《AdWords 广告营销》 宁波职业技术学院 广告衡量指标—投资回报率 1、投资回报率 投资回报率：从广告中获得的利润与在这些广告上支出的费用之比。 投资回报率 =（收入 - 产品销售成本）/产品销售成本。 练习： 假设您的某款产品的生产成本为 100 元，售价为 200 元。通过 AdWords 进行推广后，您可以销售掉 6 件该款产品。您的销售总额为 1200 元，AdWords 费用为 200 元。 因此，您的投资回报率为： (1200 - (600 + 200))/(600 + 200)，即 50%。 您每花 1 元，都能赚回 1.50 元。 投资回报率的重要意义 通过计算投资回报率，您可以了解 AdWords 广告给您带来的收益。您还可以使用投资回报率来决定如何分配预算。 例如，如果您发现某个广告系列的投资回报率比其他广告系列都要高，您就可以将更多预算投资在这个效果理想的广告系列上，减少在效果不佳的广告系列上的支出。您也可以使用此数据来优化效果不太理想的广告系列。 通过转化数据来衡量投资回报率 转化是指您认为有价值的客户操作，例如购买、注册、网页访问或潜在客户获取。 在 AdWords 中，您可以使用免费的转化跟踪工具来进行跟踪，了解有多少点击带来了转化。您还可以使用转化跟踪来确定特定关键字或广告的获利能力，并跟踪转化率和每次转化费用。 转化跟踪工具 转化跟踪工具 可以使用转化跟踪来跟踪以下几种操作： 网站操作：客户在您的网站上完成的购买、注册和其他操作。 致电：直接通过您的广告致电、拨打您网站上的某个电话号码以及点击您移动网站上的某个电话号码。 应用安装和应用内操作：安装您的 Android 或 iOS 移动应用，以及在这些应用内进行购买或执行其他活动。 导入：在线开始执行但在线下完成的客户活动，例如客户在线点击某个广告并提交联系表单，之后在您的办公室签署合同。 谢谢观看！Thank you！ 宁波职业技术学院