某集团某年度公关推广建议.pptx

东星集团2008年公关推广建议; 感谢东星集团给我们提供合作机会，本方案即在我们理解东星集团的相关需求、相关市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似品牌行销的市场行销经验把握而提出。 　　本方案更多的界定公关传播方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。;;;东星现状;;东星航空困境;行业环境——航空;行业环境——旅游;行业环境——旅游; “东星是采用“旅行+航空”的模式，东星航空背后有东星国际旅行社，??是国内规模最大的旅行社之一，2005年销售机票达16万张。“去年我们40%机票是自销，60%是来自中航信系统。” 这为东星航空提供了一个稳定的客源。东星飞机平均客座率达82%，高于民营航空业72%客座率10个百分点。 ” ——《赢周刊》2007年9月号;;行业认知; 中国现有旅行社超过10000家，随着旅游产业的发展，消费者对旅游的认识越来越深，旅行社之间的相互竞争越来越激烈，旅行社必须从消费者的角度出发，提供更有利于消费者的旅行方案，建立鲜明良好的形象，才能在旅游行业立于不败之地。;;;消费人群描述;消费者心理研究;;任务界定;1;; 选择消费者关注的重要节假日组织大型主题旅行活动，依托灵思对公关和事件敏锐的洞察力及精准把握将活动无限放大，最终达到建立东星知名度和美誉度、强化自有景区和航空影响力的效果。;策略释义;东星国旅，飞向梦想;;执行思路： 抓住情人节这个青年男女高关注度和高参与度的节日，推出完全为情侣打造的一场高度娱乐性的系列互动体验活动，形成关注热点。 联合北京灵思独有上海外服近25万精英群体资源，进行精准传播，吸引关注及参与活动，同时扩大东星国旅上海的知名度和认知度。 针对活动前、中、后期，不断制造热点话题， 通过平面、电视、网络、、终端等各种传 播载体的组合运用，吸引公众持续、强烈关注。 同期推出东星独家打造的全新情侣旅游产品， 终端全面同步推广。;操作方式： 通过报名抽签产生64对情侣，可以免费参加东星 国旅主办的“爱在三万英尺”情人节之旅大型娱 乐旅游活动。 时间：2008.1.10-2008.2.29 人数：128人（64对） 一架东星客机有128个座位 地点：神农架（或黄山情人谷、海南三亚，本案 以神农架为例） 神农架是东星自主开发景区，拥有南方最大滑雪场，季节也正合适 黄山情人谷有情人主题景点 三亚气温适宜;执行规划;细则;报名结束，开始甄选报名用户； 10日由湖北籍前奥运明星在武汉抽出64对幸运情侣，并进行公布； 落实64对情侣的参与活动事项;上海登机前，进行“爱的宣誓暨出发仪式”； 飞行平飞后在机舱内进行系列爱的誓言宣誓； 武汉外滩系列爱的呐喊活动； 神龙架系列爱情有奖活动；;鼓励64对情侣将游玩日志、照片、视频传到网站上，东星相应给予一定奖励。 针对东星本次活动策划经理专访。 对游客进行回访，吸取意见，维护关系。;执行思路： 针对暑假全家出游的家庭，举办活动抽取幸运家庭免费提供旅游机会； 配合活动同期推出“夏日总动员”家庭避暑旅游产品； 建议选择短程避暑线路，以节省成本，增加可操作性； 执行细节： 时间：6月——8月 人数：视情况而定 地点：钟祥（建议选取避暑景点） 传播方式： 公关新闻炒作； 网络营销； 和旅游卫视合作制作避暑游特辑； 新闻示例： 《东星国旅推出“夏日总动员”免费全家游》;执行思路 把握中国人对圣诞节越来越重视的心理，联合东星航空举办“北欧圣诞寻源”活动，； 在终端所有网点接受报名，赠送抽奖卡，形成终端人气的提升； 抽签决定幸运参与者，未被抽中者赠送礼品； 操作方式 时间：圣诞节前 人数：待定 地点：北欧国家 传播方式 公关话题炒作； 广告投放配合； 终端促销配合； 新闻示例：《东星国旅送你去北欧寻找圣诞老人》;附：;上海外服;附： ;网络广告;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:29:5805:29:5805:297/23/2021 5:29:58 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2105:29:5805:29Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:29:5805:29:5805:29Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2105:29:5805:29:58July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20215:2