金融危机背景下的中国出版产业分析.pptxVIP

2008年以来席卷全球的金融危机已经波及到社会经济发展的各个行业，作为经济发展一部分的出版业也难以独善其身。近几年来国际出版发行行业持续低迷;，一些传统出版强国出现了严重的行业衰退，中国出版业面临严峻挑战和重大机遇。与其他行业不同，出版业在对金融危机的反应速度和恢复速度上都存在一定;的滞后性。因此，冷静分析金融危机的持续影响，既要看到金融危机对出版业的冲击和影响，也要看到金融危机对促进出版业在调整产业发展方向、转变产业形;态结构方面将带来的新变化，用发展的眼光来看待问题，用发展的办法破解难题，通过制定和实施科学有效的策略来破解危机、化危为机是我们当前的首要任务;。一、金融危机对出版行业的冲击与挑战1.出版市场出现波动，行业趋势尚不明朗据《2008年全国新闻出版业基本情况》发布的数据，2008年全国新;华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售166.43亿（册张份盒）、 1456.39亿元，与2007年相比数量增长3.25%，金额增长6.;56%。其中新华书店系统销售116.56亿（册张份盒）、844.60亿元，与上年相比数量增长2.56%，金额增长3.35%。全国新华书店系统;、出版社自办发行单位纯销售67.09亿（册张份盒）、539.65亿元，与上年相比数量增长6.27%，金额增长5.3%。综观全年数据可以看出，;尽管身处金融危机风暴当中，2008年中国的图书出版仍然保持了较快的增长态势，总用纸量和图书定价总金额保持了较快的增长，总销售金额增长6.56;% ，纯销售金额增长5.3%，这几组数据都是近几年来最好的。总体上看，金融危机对整个出版行业的生产能力和销售能力负面效应不显著。但作为出版从;业人员，我们应保持清醒的头脑，2008全年的增长既是因为金融危机对出版行业发生作用的滞后性，也缘于国家宏观政策层面的支持。例如2008年中央;财政拿出6亿多元人民币，加上地方政府的投入，共投入资金20多亿人民币，用于支持“农家书屋工程建设”，这对全年的出版行业发展而言都是有利的政策;促进因素。但从全国图书零售市场的数据来看显然并不乐观。开卷公司的“开卷全国图书零售市场监测系统”表明，2007年上半年全国零售卖场增长率为1;4%??2008 年同期为6.26%，2009年同期则下降为5.43%。2008年第四季度的三个月，开卷指数更是连续三个月出现同比负增长，创最;近几年以来的新低。同时，2008年销售总网点数下降，尤其是民营批发和零售网点数量下降幅度都超过了8%，是近几年降幅最大的。零售卖场的增长放缓;和民营网点的数量大量减少，表明了金融危机在2008年下半年对出版业的影响日益凸显。虽然监测数据表明2009年1月和2月与上年同期相比出现了大;幅上涨，但整个上半年零售卖场发展比较平缓，发展趋势是加速发展还是增速放缓尚不明朗。目前，虽然外部经济环境有了复苏迹象，政府也在实行扩大内需政;策，但经济回暖是否牢固，危机影响是否已完全消失，尚难确定，其对出版行业发展的影响目前依然也难以预测。2.市场热点发生改变，产业结构面临调整就;我国出版产业内部近600家出版企业的发展现状而言，规模较小、抗风险能力较差的出版社或出版机构在金融危机的环境下，目前生存趋于艰难，此趋势在;2009年底至2010年初将会进一步凸显。很多出版社可能会遇到资金急剧紧张的状况，这对于小型出版社是一个严峻的挑战。大中型出版社尽管比小型社;抗风险能力强，但依然会有产品结构调整的压力。金融危机以后，整个图书市场的产品需求结构发生很大变化。生活类、健康类、娱乐类、养生类等图书需求明;显加大，而对于职场类、股票类等经管图书需求明显下滑。这反映了人们在社会经济环境变化过程中不同的心理诉求，这种产品需求结构的变化对于出版社产品;结构影响很大。比如人大出版社是以经管类图书出版为主体的出版社，2009年经管类图书的增长受到需求变化导致增长幅度放缓，2009年上半年全国零;售市场经管类图书依然是负增长，未能形成扭转市场走势的新热点。需求结构的变化带来的企业经营和可持续增长的严峻挑战，随着宏观经济形势的好转，经管;类图书在未来两年会有一定的复苏，但短暂的影响还会持续一段时间。3.回款风险空前增加，行业融资明显放缓出版行业是包含调研、生产、流通、销售、市;场反馈等一系列环节在内的完整产业价值链，从上游到下游存在时间差。在金融危机背景下，一方面是上游的出版企业继续扩大生产规模，扩展品种数量，另一;方面是下游的流通和销售环节增长乏力，读者购买力降低，导致下游环节的销售滞涨，回款现金流无法得到保障。据统计，2008年我国出版业全年的出版能;力大幅提高。2008年全国共出版图书274123种，其中新版图书148978种，重版、重印图书125145 种，总印数70.62亿册（张），;总印张561.13亿印张