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万死一生，社交 APP 如何与微信巨鲸共舞？ 众所周知，微信是最强悍的社交 APP 杀手，是每一个社交创业者都不能忽视的对手。 社交 APP 与其他高频应用（如 IM 、阅读）的竞争，本质就是时间和习惯的划分。社交 APP 要想生存 ，必须稳定地占据用户一定的习惯和时间，要想完成这种切分，只有持续稳定地提供独有的、不可 替代的社交红利 —— 高价值的信息、高价值的人脉、高价值的心理体验（虚荣心、归属感、表达欲 、异性碰撞等）。 社交红利“ =本平台在主攻领域的社交价值 -其他平台在同领域的社交价值 ” 微信的可怕之处在于，作为公式中的 其他平台“ ”，其强大到极致的产品设计和业已形成的用户基础， 可以轻易替代甚至超过大多数社交 APP 的 核心价值“ ”，即便有差距，也完全可以用其他方面的优势 去弥补，这样一来用户就很难因为你提供的一点独有红利就形成稳定归属。当微信像海绵一样吸取 了用户所有的时间，你的社交 APP 也就岌岌可危了。微信就像是 三体星来客“ ”，强 IM 的高频打击 如同 水滴“ ”，强关系链封锁如同 智子“ ”，它一口气抬高了几乎所有社交 APP 的用户获取和留存成本， 使每一个社交 APP 从上线之初就要面对两大绞索： 1 、我有微信了，为什么还要下载你的 APP ？ 2 、在你的 APP 找到新朋友了 —— 来，我们加微信聊吧。 很多 APP 就此沦为微信的 新朋友获取平台“ ”，之所以会这样，从用户心理的角度无非是： 1 、懒惰： 在高度碎片化、快节奏的移动互联网时代，人们喜欢 集约“ ”，懒于 兼顾“ ”，倾向于 把所有愿意维持稳定关系的好友集中到一个平台上，自然是微信了。 2 、恐惧： 在社交 APP 层出不穷的时代，人们的尝试多半是 尝鲜“ ”，他们也不知道自己会用 多久，亦或这个 APP 本身能活多久，于是会说，你的微信号是多少？ 3 、习惯： 在日常社交场合，问微信号已经成为一种标配，加微信是比互留手机号更安全的 选择，更不易被打扰，还省了话费。在社交 APP 上互留微信号同样具有礼仪意义，即意味着 我不再把你当普通网友，我的朋友圈已经开始接纳你了。 在此，菜狗并不想用常见的强弱关系、私密社交去界定微信。因为事实上，究竟把微信作为强关系 沟通工具，还是当成微博，每个人的用法各不相同。但可以肯定的是，一旦两人的关系升级到 持久“ 稳定 ”阶段，使用微信交流取代原有社交 APP 就成为大概率事件。 微信就是移动互联网时代的通信录，微信号就是这个时代的电话号码，每个人的主页都是他的名片 。面对如此可怕的巨鲸，社交领域的虾米们该如何战战兢兢地生存呢？在此，野路子产品菜狗梳理 了几种 幸存之道“ ”，权当抛砖引玉。 战略层：避开攻击半径、实施绝对的差异化 在野路子产品菜狗的第一篇了，我列举了社交 APP 常见的 18 种经典死法，这是你首先必须避开的， 要避免 产品逻辑和商业模式上明显的漏洞“ ”，否则就是作死。但这远远不够，你必须首先避开微信三 体舰队的攻击半径。 中国产品人最大的毛病就是爱做 “山寨+加法 ”，你微信牛逼是吧，我就搞一个微信加陌陌加无秘加 比邻。你 IM厉害是吧，我就搞一个比你还厉害的 IM，这样的战略腾讯屡试不爽，但对于腾讯的对手 ，则完全是另一回事。 菜狗曾就职中国电信，亲眼目睹易信的发展史。尽管从诞生之初这款 APP 就被寄予厚望，但你看她 刚问世的卖点：流量更便宜、语音质量更高、更安全私密、电信背景 …… 这是一个典型 加法“ ”逻辑 的产物，一切都只是寻求 更好“ ”，本质仍然是另一个微信，既切不到用户独有的需求，也谈不上抢 占用户的心智。 大多数情况下，加法战略不仅没办法抓住用户的需求，还常常会使产品变重、加大