商业足球的运营与营销分析.docx

商业足球的运营与营销分析 标准化管理处编码|BBX968T-XBB8968?NNJ668-MM9N 毕业论文 论文题廿 商业足球的运营在营销分析 院 系 商学院 专 业 市场营销 学生姓名 学生学号 指导教师 2016年5月10日 商业足球的运营与营销分析 摘要 随着人们对体育赛事的热情高涨，足球经济吸引来了越来越多的目光，因 此，商业足球的巨大经济功能和价值需要更深层次的开发。而我国的商业足球 处于发展的初级阶段，与欧洲先进的商业足球运营存在一定的距离。故本文通 过文献资料法比较分析法等研究方法，对比我国商业足球与欧洲五大联赛商业 足球的发展现状、经营模式、营销与盈利，分析得出我国商业足球现阶段存在 许多问题，包括产权结构、管理模式、竞赛模式以及营销策略等一系列的不 足。寻找我国商业足球发展存在的主要问题，最后，针对这些问题提出一些关 于我国商业足球健康发展的建设性意见。 关键词 商业足球 运营管理 营销盈利 Operation and marketing analysis of commercial football Abstract With the enthusiasm of sports competitions, the football economy attracts more and more attention. Therefore, the huge economic function and value of commercial football need deeper development. The commercial football in our country is in the primary stage of development, and there are some examples of the European advanced commercial football operation. Therefore, this paper through the literature material method comparative analysis and other research methods, compared to Chinas commercial football and five major European League football and business development, business model, marketing and profit analysis that there are a lot of problems of commercial football in China at the present stage, including the structure of property rights, management model, competition model, marketing strategy and so some columns lack. Looking for the main problems in the development of Chinas commercial football, and finally, put forward some constructive suggestions on the healthy development of Chinese commercial football. Key words commercial football; operation management: marketing profit 第1章商业足球的起源、发展与现状 商业足球的起源与发展 随着世界经济的全球化，人们的生活水平日益增高，基本的衣食住行等一 系列基础服务依然不能满足消费者的需求，因此，第三产业一服务行业如雨后 春笋般迅速发展，进入21世纪，服务行业所页献的经济效益已然成为了国家、 城市的主体部分。在服务业中，休闲产业是其中重要组成部分，以欧洲英国为 例，休闲产业占英国总消费的15也 给英国人带来每年200亿的外汇收入。就 体育产业而言，虽然说没有占有休闲产业最大的比例，却是发展速度最为迅速 的。 体育产业，由自国务院《国民生产总值计算方案》提出，此方案第一次将 体育产业列入第三产业，体育产业是以体育运动为核心，利用体育所蕴含的经 济价值进行的经营管理喝营销的行业与部门之和。足球，被誉为世界第一运 动，是全球体育界最具影响力的运动，在世界各地都有着广泛的群众基础。无 论是经济发达的欧洲美洲，还是相对落后的亚洲非洲，拥有着全世界最为狂热 的爱好者。谈到