碳中和大潮下的消费新趋势.docxVIP

一、 前言 “碳中和”推出之后，碳减排已经成为全球经济发展的大势，欧盟、日本、韩国及另外 110 多个国 家已承诺到 2050 年实现碳中和，中国也表示力争于 2030 年前二氧化碳排放达到峰值，努力争取 2060 年前实现碳中和。如何进行碳减排成为了关系着国家、社会和行业自身发展的重要问题。鉴于我国经济发展越来越多的向消费倾斜，生活消费必然是我国碳排放的重要领域，关于消费趋势的研究的重要性不容低估。本文通过探讨碳中和目标下消费领域的发展趋势，以期能为我国“碳中和”下的消费新趋势提供参考。 二、 我国消费的碳中和趋势已现 消费驱动经济，碳中和离不开消费 我国在 2020 年正式提出了“2030 年实现碳达峰，2060 年实现碳中和”的战略目标，碳达峰与碳中和之间只有 30 年的时间跨度，相较于欧洲大多数国家的 70 多年跨度，我国“碳中和”的挑战难度并不小。另外，我们知道在经济转型前，各国的经济发展状况与二氧化碳排放量密切相关，可见在绿色经济的大背景下，经济转型对于限制碳排放将起到主要作用。 碳中和目标下，我国产业结构布局、能源结构调整、新能源开发利用都在发生深刻的变革。从经济需求端考虑，作为拉动经济增长的三家马车之一的消费，近年来展现出越来越重要的作用。消费虽然由居民消费与政府消费组成，但居民消费是大头，特别对于我国这样的人口大国来说，所以公民个人的生活消费方式会对经济转型产生很大的影响。当前，互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合提供了丰富多样的消费新形式，精准扶贫、社会保障等实现了基层贫困人民的脱贫壮举。我国进入消费驱动的经济新型发展模式，对于 2021 年市场着重关注的“碳中和”，也必然会落实到消费领域，消费者在商品的购买、使用以及处理中会越来越重视保护生态环境，强调绿色消费行为，因此研究消费趋势便显得尤为重要。 图表1 三驾马车对经济的贡献率走势 消费（%） 投资（%） 净出口（%） 120 70 20 (30) 15-0315 15-03 15-06 15-09 15-12 16-03 16-06 16-09 16-12 17-03 17-06 17-09 17-12 18-03 18-06 18-09 18-12 19-03 19-06 19-09 19-12 20-03 20-06 20-09 20-12 21-03 资料来源：Wind， 衣食住行消费均有广阔减排空间 从我国消费结构看，我国居民消费一直以城镇消费为主，这既与城镇居民人均可支配收入显著高于乡村有关，也有人口城镇化程度突破 60%并仍在继续上行的关系。从近年来的城镇与乡村消费占比走势看，在 2019 年之前，城镇消费占比有所回落，对应于乡村消费占比有所抬升；但是随着 2020年初新冠疫情的爆发，乡村居民的消费受到了较城镇居民更显著的压制，这是新冠疫情对乡村居民收入的负面冲击更强更持久所导致的，且当前尚未恢复至疫情前的状态。 另外，线上消费也是近十年我国消费的一大趋势。从数据上看，我国线上消费占比已上升至 30%左右，“互联网+”经济的蓬勃发展带动了线上商品与服务的迅速腾飞。从线上零售到本地生活，从短视频风潮到社区团购，线上消费在规模、品类上愈发增长与完善。尽管 2021 年上半年线上消费占比 的上行趋势遇阻，但这更多是与 2021 年开启的互联网监管加强以及流量红利见顶有关，未来线上消费在监管的帮助下转为更健康的经营模式后，线上消费将获得进一步的发展。 从“碳中和”的角度看，物流效率与线上信息传输效率的提升带来的城乡消费一体化以及互联网产业在严监管后的健康发展都有利于提升社会消费的效率，减少社会资源的浪费。从消费角度还可以进一步拆分进行观察。 图表2 网上消费与线下消费占比 图表3 城镇消费与乡村消费占比 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 网上消费占比 线下消费占比 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 88% 87% 86% 85%  2010 2012 2014 2016 2018 2020 15% 城镇消费占比乡村消费占 城镇消费占比 乡村消费占比(右) 13% 资料来源：WIND， 资料来源：WIND， 随着我国居民生活水平以及生活质量的提高，近年来以改善衣、食、住、行为代表的新一轮消费结构升级已经开始启动，消费升级也带动了一大批高成长企业的快速成长。而作为消费升级的重要组成部分，“绿色消费”潮流逐渐融入衣、食、住、行的方方面面。 在“碳达峰、碳中和”的战略目标下，人们越来越推崇环保、低碳、健康、安全的消费理念，绿色消费正成为生活新风尚。在此背景下，衣食住行每一个行业都有可能被重塑，这其中