基于霍金斯模型的暴雪公司探析.pdfVIP

基于基于霍霍金金斯斯模模型型的的暴暴雪雪公公司司探探析析 摘要摘要：：在当前市场中，游戏产业是近年来发展最为迅速的行业之一，越来越多的游戏公司迅速发展起来，树立了一个良好 的品牌形象，让游戏呈现出一种日渐繁荣的盛景。游戏产业也是当前的热门话题之一，通过运用霍金斯模型分析暴雪公司现 状，从外部因素、内部因素、自我概念与生活方式四个方面分析影响暴雪公司的因素，更加了解游戏市场。相比成熟的欧美 游戏市场，现阶段我国的网络游戏虽规模大、市场占有率高，但产业结构还不成熟，游戏企业仍处于起步阶段。这也有助于 人们透过霍金斯模型从理论层面更好地让人们对游戏有了更深的了解，同时为我国游戏公司的发展提供借鉴。 关键关键词词：：霍金斯模型，暴雪公司，网络游戏，游戏品牌，消费者心理 　 11 霍金霍金斯斯模模型型的的概概述述 　 1.1 含义及意义 消费者在内外因素影响下形成自我概念和生活方式，然后消费者的自我概念和生活方式导致一致的需要与欲望产生，这些需 要与欲望大部分要求以消费行为的满足与体验。同时这些也会影响今后的消费心理与行为，特别是对自我概念和生活方式的 调节与变化作用。 　 1.2 具体内容 外部影响的内容包含了教育程度、收入水平、年龄以及参照群体等重要因素。而内部因素又涵盖了品牌熟悉度、内容