宝洁的“眩迷”营销.pdfVIP

宝洁的“宝洁的 “眩迷眩迷””营销营销 宝洁的宝洁的 ““眩迷眩迷””营销营销 “当今世界正以前所未有的速度发生着改变。传统的一套已经一去不复返，而新的世 界令人眩迷。这就是当今营销和品牌建设的环境。”1 月13日晚，广州中山大学小礼堂里 灯火通明，宝洁全球市场营销及品牌建设执行官 Marc S. Pritchard 谈笑风生，他现学现 卖地秀着到中国后刚学会的一个词“给力”（Gelivable），然后说出另一个词语 “Vertigo”，意思是“眩迷”，即一种摇摆和不稳定的状态。他形容如今人类正处在一 个飞速变化的“眩迷世界”，“当变化发生时，我们的营销与品牌策略必须随着这些变化 而变化”。 Marc S. Pritchard在宝洁工作了 28 年，负责这个全球最大的广告商的品牌建设工作， 带领宝洁市场部全球逾 5000 人的队伍，管理宝洁旗下 300多个品牌，每年统筹管理 86亿 美元的广告投放，曾两次被美国最权威的广告杂志《广告时代》（Advertising Age）评 为“全球市场营销第一人”。在他的感受中，之前被大众崇拜的偶像及机构已逐渐