三个方法论，讲透网易云音乐背后的营销逻辑.pdfVIP

三个三个方方法法论论，，讲讲透透网网易易云云音音乐乐背背后后的的营营销销逻逻辑辑 所有所有营营销销的的起起点点，，都都是是用用户户的的洞洞察察。。 网易云音乐与吉卜力工作室达成版权合作。我们耳熟能详的《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》 等知名动画热门音乐作品入驻网易云音乐。为此还造了座“吉卜力展览馆”引发网友热议，情怀满满。 毫无疑问，日本音乐，尤其是动画音乐，在中国音乐用户中有着很高人气。此次吉卜力工作室音乐版权强势上线网易云 音乐，不仅进一步夯实网易云音乐日音用户群众的“护城河”，而且也将进一步拉近平台与大众用户之间的情感连接。 众所周知，网易云音乐是营销界中的高手，除了优质的音乐社区之外，在营销层面亦是独树一帜，屡屡创造刷屏级案 例。 如果说一次地铁营销的现象级呈现是偶然，但多年来经常能出刷屏级别的案例，而且操刀这些案例的不是广告公司，而 是网易市场部自己，那背后一定有方法论的支撑。 看透看透人人性性，，掌掌握握营营销销的的底底层层逻逻辑辑 哲学家大卫·休谟说，任何科学都或多或少与人性有些关系，无论学科看似与人性相隔多远，它们最终都会以某种途径 再次回归到人性中。 营销亦是如此。而网易云音乐在营销活动中将“人性”运用得炉火纯青。 2