浅析洛阳丹尼斯百货南昌路店营销策略.pdfVIP

浅析浅析洛洛阳阳丹丹尼尼斯斯百百货货南南昌昌路路店店营营销销策策略略 摘要摘要：：改革开放以来，尤其进入21世纪后，中国的零售业发展实现了崭新的飞跃，百货店、超市等各种零售业逐渐趋于 饱和状态，竞争激烈。以王府井、万达等为代表的国内大型百货零售企业都在探索以连锁经营为特征的发展模式，来应对众 多零售业对其市场占有率的冲击。以洛阳丹尼斯百货南昌路店为研究对象，结合实际情况，运用市场营销知识对其现有的市 场营销环境进行SWOT分析，了解经营现状，发现经营中存在的问题，根据其未来发展方向，进行营销策略的研究，以期促进 其可持续发展。 关键关键词词：：SWOT分析，丹尼斯，营销策略 一、一、洛洛阳阳丹丹尼尼斯斯百百货货南南昌昌路路店店概概况况 （一）简介 洛阳丹尼斯百货南昌店位于洛阳市涧西区南昌路，交通便利，周边高档小区、银行、办公楼密集，营业面积22000平方 米，拥有地下停车场118个车位，广场停车场162个车位。从2005年开业至今，其间不断地改进经营方式并对馆内的硬件设施 进行改造，引导消费观念，提升生活品质，以成熟、现代、居家的百货公司定位。 （二）经营现状 日益发展的商业圈，以王府井、万达等为首的大型百货商场对丹尼斯带来的冲击可是尤为不轻，新型的百货结构大