浅谈新时代老字号品牌如何突围发展困境——以天宝龙凤品牌为例.pdfVIP

浅谈浅谈新新时时代代老老字字号号品品牌牌如如何何突突围围发发展展困困境境 ——以天以天宝宝龙龙凤凤品品牌牌为为例例 摘要摘要：：以老字号品牌天宝龙凤的品牌复兴之路为例，从基于传承品牌基因的产品创新、基于时代发展的融合营销、基于 社会责任的品牌传播三方面进行剖析和阐释，以期对新时代下的老字号复兴问题提出解决思路。 关键关键词词：：天宝龙凤，老字号品牌，品牌活化 老字号是历史的见证，也是文化的传扬，每一块老字号的金字招牌的背后是经历了岁月的洗礼和雕琢，有品牌优势，也 有文化价值。但随着市场竞争，许多老字号遇到了发展瓶颈。若不积极寻求突破，一味地“倚老卖老”，就只能被市场的洪 流所淘汰。只有将老字号品牌的优势发挥出来，不断创新发展，老字号才会有所突破。 一、一、老老字字号号品品牌牌活活化化创创新新的的过过程程中中可可能能遇遇到到的的问问题题 第一，老字号的品牌印记、传统形象在消费者心中的认知形成已久，有时候“改头换面”容易混淆其在消费者心中的印 象，使得消费者因为不接受而不买单。 第二，现今的市场消费的主力群体——年轻消费者对老字号品牌的情感不深，老字号品牌如何让新生代消费者的主力人 群接受和认可，是值得思考的