浅析IT产业品牌推广路径——以苹果公司为例.pdfVIP

浅析浅析IT产业产业品品牌牌推推广广路路径径 ——以苹以苹果果公公司司为为例例 摘要摘要：：21世纪的今天，高精尖技术产业的竞争日趋激烈，其中IT类产品的市场争夺战更是随着互联网的发展与创业者的 增多趋向白热化。对此，企业除成熟的产品之外，如何迅速准确地向消费者市场传递信息，高效建立品牌资产也是重中之 重。文章基于品牌传播的理论研究基础，对于IT品牌的内涵进行延伸，并结合体验经济兴起的时代背景，在案例分析中结合 成功企业的相关经验，以求为新兴IT企业的品牌推广提供策略参考与理论支持。 关键关键词词：：IT产品，体验经济，信息传播，品牌推广 　　 11 绪论绪论 当前国内外对于品牌推广的理论研究成果已十分丰富，美国学者凯恩·莱恩·凯勒对于“基于消费者的品牌资产”已做 出完善的理论体系，国内则围绕品牌的定义完善了基础研究。鉴于IT的特殊性，其产品推广需向消费者快速大量地传递信 息，因此品牌推广方式也有所不同。故本文在已有理论成果的基础上，结合当下实际，运用文献考据法与案例分析法，以求 研究具有针对性的品牌资产建立与管理办法。 22　　品牌品牌推推广广理理论论与与IITT品品牌牌 2.