让实体书店回归本源的营销策略——以东大书店为例.pdfVIP

让实让实体体书书店店回回归归本本源源的的营营销销策策略略 ——以东以东大大书书店店为为例例 摘要摘要：：实体书店作为精神文化的代表，作为城市的文化地标，作为心灵阅读的栖息所，作为全民阅读推广链条中一个不可 或缺的节点，在新媒体风起云涌的时代努力地生存。本文从“用社会效益创造经济效益”的角度，以“东大书店”为例分析 了其独特的营销方式和策略，希望能给实体书店一些新的思考。 关键关键词词：：实体书店，社区书店，公共阅读空间 近几年由于新媒体的风起云涌，传统书店遭遇了前所未有的挑战。2019年1月9日，北京开卷信息技术有限公司发布了《全球 背景下的中国图书零售市场》报告。数据显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元，相比2017年的803.2亿元，同 比增长11.3%。而电商渠道销售已经占总销售的64%。这个数字很犀利地说明了实体书店目前的困境与尴尬。但是实体书店作 为精神文化的代表，作为城市的文化地标，作为心灵阅读的栖息所，作为全民阅读推广链条中一个不可或缺的节点，要努力 地生存。因为“实体书店……现在仅靠卖书来维持生计肯定是不行的，需要着眼于扩展经营。主业结合副业，不仅可以盈 利，让书店生存下来，副业还能带动主业，提高图书销售