香烟品牌推广策略及分析状况.pptxVIP

“THE X”2006年9月-12月全国推广方案;第一部分：品牌现状分析;第一部分：品牌现状分析;基本现状;品牌基本现状（一）;产品的符号化 X＝女士香烟 X＝中产女士的香烟;品牌认知度市场调研重庆地区;广告传播评估调研成都地区;品牌基本现状（二）;第二部分：品牌资产的建立;策略 我们要卖的 The X，不仅是烟本身 更重要的是IMAGINE带来的价值;The X的市场推广，在很大的程度上是对品牌文化的推广，她是否能够成为女性香烟的领导品牌将取决于The X的品牌资产的累积和品牌印迹被消费者认同的程度;品牌资产的建立;品牌资产的评估;品牌资产建立的主要方向;THE X应继续加强“X”的符号化运用，增加产品与视 觉符号的联系，在消费者心中确立下“X＝女性香烟” 的烙印。;关于品牌目标;关于品牌核心目标群;白领女性吸烟的心理需求;建立对核心目标群的竞争力;第三部分：阶段推广目标; 通过2006年9月—12月的推广工作，迅速提升产品销量，扩大品牌市 场份额，为成为领导品牌储备“量”的积累。将品牌的内涵生活化推广， 拉近目标群体与品牌的距离，使品牌走入“时尚女性”的生活，与目标 消费群深度沟通，达成品牌观和生活观的共识，确立一批高忠诚度的 重度目标消费者，为品牌的发展确定“质”的准备。;第四部分：阶段推广策略;确立品牌文化推广与促销相结合的整合推广方略，以品牌推广加强与 消费者的心灵沟通，确立品牌忠诚，建立品牌忠诚团队。以促销拉动 产品销售，抢占市场份额，提高品牌知名度，夺取市场领导品牌。;品牌推广主张;;对“引力”我们的诠释;“X·引力”是女性心灵中美好的“想象”空间，在这个空间里她拥有她所想要的引力。 她是女性生活的驱动力，每一个女性都有一个属于自己的“X·引力”，她们被自己 的“X·引力”所吸引，并驱动着她去拥有想要得到的引力。; ;;传播主题如何满足核心欲望;抽“THE X”使你更有魅力;品牌传播要求;我们找到了一个促销和品牌传播相结合的点：奖品促销 奖品吸引女性步入“X·引力”的空间， “X·引力”提供的奖品 又给了女性更多的魅力。 吸引与被吸引的转换有力的传达了“X·引力”的品牌传播主构，在销售中传播了品牌的主张，使品牌核心价值更生活 化的与消费者达成心灵的沟通。使“想象”更加外显，加深 了品牌的印迹。;一、以准确外显的阶段性品牌主张为核心，大力传播品牌价值。 拉近品牌内涵与消费者的距离。 二、加强“X”符号化统一，通过对“X”符号化的全面应用，使“X” 的行为符号化和视觉符号化高度统一，加强“X”符号与产品 的联系。 三、延续品牌前期推广的视觉形象和传播惯性，使品牌形象的传 播成叠加式的发展。 四、根据各地区消费者对“X”接受程度和市场潜力的不同，在推广 上采用不同区域运用不同传播手段的策略。 五、不断的通过各种推广方式扩大使用人群，进一步与目标消费 者进行价值沟通，提升品牌知名度。尽可能多的在目标消费 者出入的场所（如休闲会所、女性俱乐部）开展相应的推广 手段，使更多的人接触产品，扩大消费人群。; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Tuesday, January 26, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:33:4003:33:4003:331/26/2021 3:33:40 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2103:33:4003:33Jan-2126-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:33:4003:33:4003:33Tuesday, January 26, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2103:33:4003:33:40January 26, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。26 一月 20213:33:40 上午03:33:401月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 213:33 上午1月-2103:33January 26, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/26 3:33:4003:33:4026 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:33:40 上午3:33 上午03:33:401月-21