2鸦片战争至新中国成立前的广告.pptx

中外广告史;第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告;(二)经济商业背景 鸦片战争的失败，也使欧美帝国主义列强的经济侵略合法化。它们利用侵略特权，疯狂地向中国倾销商品和掠夺原料，同时又开始向中国输入资本，外商纷纷在华创办工厂、企业，设立商号、银行等，并利用各种广告手段挤兑民族工商业者。 为大量倾销洋货服务的报纸、杂志、霓虹灯等近代广告形式由此引进，广告成了外商在中国实行经济侵略的商战利器。 民族工商业者为了生存，在与远洋资本之间争夺市???的竞争中，也改变了原来不太重视现代广告媒体宣传的观念，开始仿效使用这些新式的广告媒介。我国的近现代广告业随之得到了发展。;二、鸦片战争前后的广告;五、各级官僚的奏章疏表和皇帝的批语及边防驻军的战报等。 它带有政治公报、政情通报及官文书汇编性质。若从广告的角度讲，只能算是政治性广告或社会性广告及军事广告，未见有商业广告，而且它的发行量小、面窄，只在宫廷和官僚中流传，此报至清代改为《京报》，仍不登商业广告。 　　 中国近代报纸是以鸦片战争前后外国人所创办的两类报纸为发端的：一类是鸦片战争前创办于东南亚一带的教会报纸。 1933年8月1日，《东西洋考每月统记传》在广州创刊，这是我国境内出版的第一份中文近代化报刊，由普鲁士传教士郭士力创办。该刊采用雕版印刷和中国线装书款式，以宣传基督教教义、传播自然科学和社会科学知识及文学 知识为主，同时也最早在刊物上登载 “行情物价表”之类的商业信息及商业广告。 如1834年元月出版的《东西洋考每月统记传》第8期上，开始增加了《市价篇》专栏，专门登载广州“省城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价表”。 这是我国境内中文报刊刊登商业广告的滥觞。;另一类报纸是商业报纸。 为适应列强“经济扩张”需要，以沟通商情、促进商品为主的商业报纸应时而生。 首先兴起的是英文商业报纸，如1827年11月，英文报纸《广州纪录报》(Canton Register)在广州创刊。该报是广州出现的第一家英文报纸，由英国大鸦片商马地臣创办，是为英国商人向中国倾销商品、提供商业信息服务的。 　　　该报馆还附出《广州行情周报》(Canton General Price Current)，是一种带有明显广告性质的报纸。 2．鸦片战争后出现的中文报刊 广告鸦片战争后，首开中文刊刊登广告之先河的是《遐迩贯珍》，该刊1853年9月3日由英国传教士在香港创办，月刊，发行并销售到广州、厦门、福州、宁波、上海等地。 该刊是香港的第一份中文杂志，也是第一家用铅活字印刷的中文报刊，由英华书院和马礼逊教育会共同创办，它以刊登香港地区及国内新闻为主，该刊也经营广告业务，为沟通中外商情服务。 ;　　该刊在1854年11月13日曾刊出一则广告，寻求广告客户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。今从本月起，《遐迩贯珍》各号，将有数帙附之卷尾，以载报帖。” “报帖”即报刊广告。该刊的广告价格也在其后标明：“五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。一次之后，若帖再出，则取如上数之半。”该刊所辟的“布告篇”专栏，就是专门刊登商业信息、船期货价和各种商品广告的。这可说是我国中文报刊刊登商业广告之先河。 　　　此外还有： 《香港船头货价纸》1858年初印发，这是香港地区创刊最早的一份中文商业报纸，主要刊登商业信息、船期货价和广告。 该报后改名为《香港中外新报》、《中外新报》，每期报纸的广告版面占全部版面的2／3，是一张典型的商业报纸。;3、上海地区的报刊广告;1．《万国公报》与广告 《万国公报》是中国近代上海地区，乃至全国影响最大、出版时间最长的宗教刊物。它的前身是美国传教士林乐知自费于1864年5月9日创办的一家中文周刊《中国教会新报》，从第201册起改名为《教会新报》，从第301册 起(1874年9月5日)改名《万国公报》。 　　　该刊虽属宗教刊物，但实际上已成为一个以时事政治为主的综合性刊物。初期的《教会新报》其内容分三部分：教会中事、新闻及教外之事、告白(即广告)。该刊从第二期起就刊登洋行广告，宣布该刊“既记录外国教会中事，也讲论各科学问以及生意买卖诸色正经事情”，充满了商业气息。 改名为《万国公报》后，尤其重视商业信息和广告，曾多次在显要版面刊登汇丰银行、贾立费洋行、华英大药房、大英火轮船公司等英商企业的通栏广告。;2．《申报》与广告 《申报》是我国近代出版时间最久、影响最大的一张报纸。月30日创刊到1949年5月26日停刊，历时77年零26天。 最初由英人美查创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中。创办初期以盈利为目的，尤为注重广告经营，是中国最富有代表性、