海鑫国际汽车城开业季宣传策划书.docxVIP

海鑫国际汽车城开业季宣传策划及相关说明 、八 A 一刖 S： 盛夏近尾，秋风习习，经历了酷夏高温的人们正在 感受着秋天口益临近的脚步，秋天是收获的季节，秋天 是硕果累累的喜悦，古云：“收于金秋，藏于严冬”说的 就是，秋天是个收获的好时节。今世商海，企业集团， 商贾精英，无不看好金秋这个商机，开业店庆，降价促 销，打折让利，无所不用其能。消费者也把金秋时节作 为自己一年消费的最重要时间节点。海鑫国际汽车城选 择在“金九银十”的消费黄金季盛装起航，必将在银州 古城掀起新一轮的消费风暴。 二时间选择： 海鑫国际汽车城项目经过经营决策者成熟的设 计规划，运筹帷幄，运用超前的商业开发思维，创造 性的提出汽车销售商场化的经营理念，以此为基点无 论从项目选址，品牌招商，功能设置，占尽天时地利 人和，蓄势待发，只待金九银十瓜熟蒂落。 天时：海鑫国际汽车城项目是铁岭市委市政府重点招 商引资项目，不光是在政策上会给与倾斜和支 持，特别是涉及到市属相关部门，电视媒体， 党报党刊，工商税务等都会得到市委市政府相 应的扶持和协调 地利：海鑫国际汽车城立足于铁岭新区，北近吉林 长春，南邻沈阳。处于102国道南北通道 咽喉要地，沈铁工业走廊核心地带，隔路 相邻铁岭专用车生产基地。地利优势不言 而喻。 人和：集团拥有一支高素质，高效率团队。敬业 乐群是我们的企业文化，勇于创新是我们 的工作作风。员工都愿意把自己融入海鑫 这个大家庭中，借助海鑫这个平台不断学 习吸取养分，提升自己，在把学习提升的 成果投入到具体工作中，形成了良好的企 业工作学习氛围。 三宣传目的： 不论硬广软文，宣传的主要目的：一是赢的社会 口碑产生社会效应；二是创造经济效益。所以宣传形 式力求推陈出新，打破常规模式，创造性的走出海鑫 人自己独有的企业宣传模式，利用自身优势特点，结 合社会时尚潮流热点，借风起航宣传造势，吸引消费 群体目光，主动热情参与消费，以达到社会轰动效应 和经济利益这两个主要目标，达到双赢。 四宣传形式： 常规形态下的广告宣传正常投放。开业一个月倒计 时进入开业季宣传阶段。相关DM单，跨街横幅，沿路刀 旗，户外展板等平面广告内容改换，动态视频广告换为 热烈祝贺海鑫国际汽车城盛大开业，倒计时多少天等内 容。期间定期加入高端主力车型市内巡展，直升机悬挂 公司名标巡航，个县市区DM单发放，汽修及相关汽车配 件优惠卡代金券发放，汽车特技表演，试乘试驾等活动 为开业宣传造势。 具体投放时间节点投放方式如下：（拟^一黄金周开业） 1.9月1日——9月30日 所有户外展板，电视台，电台广告换内容，市区主干 道跨街横幅，市区到汽车城项日地沿街刀旗投放，DM 单发放，报纸广告投放，汽车城门前条幅悬挂，氢气 球悬挂，市区内LED广告屏同步广告开始投放。内容 以海鑫国际汽车城强势入驻铁岭，起航倒计时, 以海鑫国际汽车城强势入驻铁岭，起航倒计时, 热线等为主。 9月1日——9月30日 以报纸和DM单形式推出活动，“心动就行动，价格我 来猜”活动，备选几个中端车型，以投寄留电话或直 接电话留言方式猜开业当天某车价格?猜中免费得。 用来吸引社会关注度 9月份逢周六日 高端主力车型市内巡展，火车站，驻蹿园，体育场西 门等开阔地稍停，下车发放DM单，汽修及相关汽车配 件优惠卡代金券发放。 9 月 15 口，9 月 25 口 直升机悬挂海鑫国际汽车城盛装起航字样条幅，铁岭 市区巡航。如不能实现，驻蹿园广场放风筝挂条幅， 动力伞悬挂 4.9月25日前 卖场内外布置完成，条幅，彩旗，室内挂旗完成，开 业庆典舞台搭建完成，铁岭电视台，电台，日报，辽 宁电视台，辽宁日报，辽沈晚报，等媒体确认到场。 出席剪彩致词市委市政府相关领导确认,人名牌制作。 集团出席人员确定，致词人确定，接受采访人确定。 10月1 口（起航当天） 免费发放矿泉水 大型军乐队，锣鼓队，舞龙舞狮队表演 领导致词，集团领导致词 剪彩，礼炮，鞭炮，烟花 大型歌舞表演 开业当天购车优惠套餐活动（你买车我付钱。买车送 保险，买大送小等营销手段） 直升机飞行表演 特技车队表演 10月2日——10月8日 所有户外展板，电视台，电台广告，跨街横幅，沿街 刀旗，电台电视台广告换内容，借势黄金周极尽销售 手段和技巧，广告内容以黄金周，开业季优惠活动， 厂家祝贺开业10台特价车等等，DM单持续发放，高 端主力车型市内巡展。 五主持人选择： 开业庆典当天的歌舞表演，军乐队，锣鼓队，等未经领 导审核批准，故未罗列报价，庆典主持人是必须要有的, 也要有知名度，形象和气质配得上海鑫项目（铁岭台是 不是可协调免费出） 于洋（大长脸） 辽宁省著名节目主持人， 中央电视台，辽宁电视台春晚常客 幽默风趣，观众认知度高 出场费：3万元 陈蜜（蜜蜜） 辽宁电视台著名节目主持人