奥运会旅游的国际比较和启示.docxVIP

? ? ? ? ? 奥运会旅游的国际比较和启示 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 现代奥运会已经走过了一百多年的历程，以“位移”为基本特征的旅游和以“国际性”为基本特征的奥运会之间存在着天然的千丝万缕的联系，即使在3000多年前的古代奥运会，旅游与奥运会也是相伴而行的。应该说，从第二次世界大战后大众旅游的兴起开始，奥运会和旅游才有了实质性的结合，那么到现在也历经了半个世纪的发展史。与奥运会旅游悠久的实践相比，奥运会旅游的研究却非常稚嫩。 在重返奥运大家庭不到20年的中国，这方面的工作也是刚刚起步。本文尝试在奥运会旅游方面做一些初步探讨，旨在为今后的深入研究抛砖引玉。 一 关于奥运会旅游中几个概念的阐述 （一）奥运会旅游吸引物和奥运会相关旅游者 奥运会旅游吸引物是奥运会旅游产品的基础，奥运会旅游吸引物可以认为是所有足以将旅游者从其惯常居住地吸引到奥运会主办地的奥运会的相关要素，这些吸引要素包括奥运会体育比赛、奥运会文化活动、奥运会相关商务活动或会展、奥运会相关设施以及主办地其他与奥运会相关的有吸引力的事物。 奥运会旅游吸引物可以分为两种类型：资源依托型和资源脱离型。这里的资源是指奥运会主办地的旅游资源（例如自然、文化、历史、城市环境等资源）。资源脱离型奥运会旅游吸引物是奥运会本身特有的基本内容和活动，即根据国际奥委会相关规定必须具备的内容和举行的活动，它不以主办地的具体情况为转移，是奥运会的共性要素，例如各项体育比赛、各种常规性仪式，等等。资源依托型奥运会旅游吸引物是建立在主办地旅游资源基础之上的相关吸引物，这是奥运会旅游吸引物的特性所在，因为每个主办地均可以基于自身旅游资源创造出独特性的奥运会旅游吸引物，例如文化艺术活动、商务活动和会展、奥林匹克公园集会或游行，等等，这是因地而异的奥运会旅游吸引物。 奥运会相关旅游者可分为奥运会专门旅游者和奥运会引致旅游者两大类。奥运会专门旅游者是单纯以奥运会本身为体验对象的旅游者，这种旅游者比较稳定，基本上不受特定奥运会和特定主办地的具体条件所影响，例如奥林匹克大家庭成员、国际奥委会官员、参加国运动员、媒体代表、现场观众和体验奥运会氛围的观光游客等。同时奥运还会给主办地带来追加性的形象塑造和信息宣传效应，从而为主办地“引致”更多的旅游者。这些旅游者通过奥运会获得对主办地旅游资源和可进入性等方面更丰富、更详细的信息，从而决定到奥运会主办地旅游，这部分旅游者是奥运会引致旅游者，与专门的奥运会旅游者相比，引致旅游者具有更大的弹性，是奥运会相关组织者应该主动争取的目标旅游者。 奥运会专门旅游者对应的奥运会吸引物主要是资源脱离型吸引物，兼有资源依托型吸引物。与奥运会引致旅游者相对应的吸引物包括奥运会吸引物，但更包括主办地的非奥运会型吸引物。奥运会专门旅游者主要发生在奥运会的会中阶段，其次是会前，而奥运会结束后的数量则可以忽略。从理论上讲，奥运会引致旅游者在奥运会的会前阶段就出现，由于奥运会举行的“蜂聚效应”和“挤出”效应，会中阶段发生的引致旅游者数量可以忽略，鉴于关于主办地的信息主要集中在奥运会举行期间发布，奥运会会后将出现较多数量的奥运会引致旅游者。 （二）奥运会旅游中的“拉力”和“推力” 奥运会作为一种特殊的节事，首先，从直接内容和档次上为主办地的旅游吸引物和旅游产品序列带来了有益的增加，并且这是一种具有国际性吸引力的旅游产品增加。其次，为了履行主办城市的承诺和义务，迎接大量奥运会参与者和旅游者，主办地必须从数量和质量上增加和改进住宿接待设施和商务活动设施，这就提升了主办地旅游的供给能力，而且奥运会主办城市往往借助奥运会加大城市基础设施投入，促进城市更新，这种举措直接提升了城市旅游的内部和外部可进入性。城市无论是申办还是举办奥运会均会吸引世界的注意力，奥运会主办地往往是媒体报道的焦点，而奥运会的成功是对主办地综合能力的最好证明，这一切无疑会对主办地的旅游形象产生巨大的促进作用。奥运会主办地政府的相关决策和行动作用，以及在主办地旅游每个环节，其作为主观性的渗透因素，可以促进或阻碍奥运会旅游影响的效果。这些都可能从积极的方面对旅游者产生“拉力”，吸引潜在的旅游者到奥运会主办地旅游。 奥运会在产生旅游“拉力”的同时，还伴生着“推力”，即奥运会对旅游者的“排斥力”，集中体现为奥运会期间对旅游活动的“挤出效应”。奥运会“挤出”的旅游者主要包括三种类型：①参加与奥运会无关的会议、展览等活动的公务、商务旅行者；②由于举办奥运会而放弃到访主办地的普通旅游者，例如将目的地改为其他旅游地；③主办地的居民外出旅游以逃避奥运会。“挤出效应”的主要原因：人们认为奥运会的举办将干扰正常的活动和价格水平，以及当地居民讨厌或希望免受奥运会活动和奥运会所带来的大量入境旅游者的干扰。奥运会对会议