娃哈哈格瓦斯上市推广方案(XXXX1).pptxVIP

格瓦斯2013年上市推广方案目 录产品介绍悠久历史 传统工艺纯正麦芽 液体面包麦芽汁发酵饮品 格瓦斯起源于俄罗斯，俄语“发酵”的意思，是一款具有1000多年悠久历史的传统饮料。娃哈哈借鉴传统工艺，采用现代生物技术，以俄罗斯高加索长寿村特有的乳酸菌群发酵麦芽汁，生产出独具特色的格瓦斯饮料。麦芽醇厚、面包清香、酸甜可口。。。丰富蛋白质、氨基酸、维生素、还原糖、有机酸。。。采用俄罗斯高加索长寿地区特有的益生菌——Kefir乳酸菌发酵，麦芽营养更易吸收。。。核心卖点产品规格330ML*12瓶330ML*15瓶330ML*24罐1.25L*6瓶产品广宣产品海报产品围裙餐饮不干胶贴宣传展架货架贴促销台媒体投放 媒体集中轰炸：1、2月份全国100多家电视、网络、电台、报纸媒体同步进行广告投放，3-4月根据各省铺市进度及宣传情况将逐步增加媒体广告投放，制作媒体宣传轰动效果。2月全国媒体广告投放情况见下表：铺市推广一、集中铺市，面广量少的快速突破。通过消费者促销拉动，确保终端回转。 1、各省份集中快速突击，做好动员工作，组织经销商、能掌控终端的的批发商与各级人员，集中统一开展车销快速铺货，集中人力开展车销面广量少的快速铺货，随后开展大规模的广宣与消费者促销活动，春节前完成私超、整箱批零80%铺货，终端60%以上铺货率。并车销同时，将广宣、横幅、围裙、堆头全部到位。 2、每个区域利用现有拓展队