产品生命周期概述.pptxVIP

;产品生命周期（Product Life Cycle—PLC）：指产品进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。 美国学者齐尔.迪安在对300多种工业品市场生命周期的跟踪研究后，发现几乎所有工业品都遵循近乎相同的运动规律，于是提出了产品寿命周期概念及再循环理论。 ;中国几大行业目前的生命周期状况;中国几大行业目前的生命周期状况;第二节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念;不同定义范围的产品生命周期; ;产品生命周期（PLC）的阶段划分;PLC各阶段的判断;几个阶段的特征;课堂思考：请分析目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;二、产品生命周期的形态;1.循环型模式;2.扇型模式;3.　稳定成熟型;4.　热潮型　;三、生命周期各阶段的营销策略;手 表;手机产品;（一）导入期营销策略;（一）导入期营销策略;导入期营销策略;导入期营销策略; 如灰指甲治疗药品《斯皮仁诺》，定价：￥115，一周一个疗程，共服用2个疗程 ； ;产品生命周期策略;导入期营销策略;缓慢渗透策略：双低策略。;（二）成长期营销策略;38;养生堂：龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴含片、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂。;养生堂的发展;养生堂大事记;;（三）成熟期营销策略;“三个调整”;市场调整;市场调整----争取更多顾客;市场调整----增加顾客购买量;案例：5万元的