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专升本市场营销学试卷包含 专升本市场营销学试卷包含 PAGE / NUMPAGES 专升本市场营销学试卷包含 专升本《市场营销学》 一、 （共 75 题,共 165 分） 以 “顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的公司是（ ）。 （ 2 分） A. 生产导向型公司 B. 销售导向型公司 C.市场营销导向型公司 D. 社会营销导向型公司 标准答案： C 2. （ ）不属于宏观市场营销环境。 （2 分） A. 人口环境 B. 经济要素 C.社会文化环境 D. 顾客 标准答案： D 3. 心理学家研究了很多有关人的需求与动机的理论，此中最有名的理论是心理学家马斯洛的（ ）。 （2 分） A. 需求层次论 B. 动机形成理论 C.市场细分理论 D. 目标市场理论 标准答案： A 4. 威迫水平低和时机水平高的业务，称为（ ）。 （2 分） A. 理想业务 B. 冒险业务 C.成熟业务 D. 困难业务 标准答案： A 5. 市场营销管理的本质是（ ）。 （2 分） A. 刺激需求 B. 需求管理 C.生产管理 D. 销售管理 标准答案： B 某服饰店对女装拟订三种价钱:80 元、 180 元、 380 元，在花费者心目中形成低、中、高三个品位，人们在购置 时就会依据自己的花费水平选择不一样品位的服饰。这属于（ ）。（ 2 分） A. 名誉订价 B. 招徕订价 C.系列（分档）订价 D. 习惯订价 标准答案： C  标 准 答 案 ： D （ ）是指公司经过人员销售或非人员销售的方式，向目标顾客传达商品或劳务的信花费者认识商品 或劳务所带给购置者的利益，进而惹起花费者的兴趣，激发花费者的购置欲念及购置行动。 A. 促销 B. 公共关系 C. 销售促使 D. 广告 标准答案： A 11. 生产花费品中的便利品的公司往常采纳（ ）的策略。 （ 2 分） A. 独家分销 B. 选择分销 C. 密集分销 D. 无商铺分销 标准答案： 当产品市场需求富裕弹性，且生产成本和经营花费跟着生产经营经验的增添而降落时具备了（ 可能性。 （ 2 分） A. 浸透订价 B. 撇脂订价 C. 尾数订价 D. 招徕订价 标准答案： A 13. 在产品市场生命周期（ ），市场竞争最强烈。 （2 分） A. 成长久 B. 投入期 C. 成熟期 D. 衰败期 标准答案： C 14. 品牌的两个基本构成部分是品牌名称和（ ）。 （2 分） A. 品牌的称呼 B. 品牌的文字 C. 品牌的标记 D. 品牌的数字 标准答案： C 经过直接咨询购置者的购置意愿和建议，据以判断销售量，这类购置者意愿检查法适 A. 长久展望 B. 短期展望 C. 花费品展望 D. 中期展望 标准答案： B 10 元就能 16. 某品牌洗衣粉标价 9.90 元，给人以廉价的感觉。以为只需不用 它比 10 这类订价方法属于（ ）。 （2 分） A. 名誉订价 B. 招徕订价 C. 尾数订价 D. 系列订价 标准答案： C 17. （ ）目标市场策略的基本特点是 :公司不进行市场细分，将一产品的整体市场作 一个大的目标市场； 营销活动只注意市场需求的共同点，而不管及其存在着的差异性；公司只推出一种种类 产品，设计和运 7. 某食品厂在市里分设了 80 个放心早饭经营点，其销售渠道采纳的是（ ）。（ 2 分） 用一种市场营销组合方案，试图以此吸引尽可能多的购置者，为整个市场服务。 A. 零级渠道 B. 一级渠道 C.二级渠道 D. 三级渠道 A. 无差异性目标市场 B. 差异性目标市场 标准答案： B C.集中性市场 D. 同位性市场 标准答案： A 8. 公共关系是一项（ ）的促销方式。 （ 2 分） A. 一次性 B. 有时 C. 短期 D. 长久 18. 产品的整体观点分为三个层次，此中不属于产品整体观点的是（ ）。 （ 标准答案： D A. 产品核心 B. 有形产品 C. 劳动产品 D. 附带产品 标准答案： C 9. 产品组合的（ ）是指一个产品线所含产品项目的多少。 （2 分） A. 宽度 B. 长度 C.关系度 D. 深度 19. 促销工作的核心是（ ）。 （2 分） A. 刺激花费者 B. 引诱花费者 C. 获取收益 D. 信息交流 标准答案： D 20. 某商家以前搞过 “一元钱买一个空调 ”的活动，这属于 ________ 。 （ 2 分） A. 整数订价策略 B. 名誉订价策略 C.招徕订价策略 D. 习惯订价策略 标准答案： C 21. 细分市场的有效标记主要有（ ）（ 3 分） A. 可丈量性 B. 可进入性 C.可盈余性 D. 可垄断性 标准答案： A,B,C 22. 公司多角化成长战略包含（ ）。 （3 分） A. 纵向多角化 B. 垂直多角化 C.