市场营销学二章市场营销环境.pptxVIP

第二章 市场营销环境;学习目标;导入案例;1.1　市场营销环境的含义及特点;市场营销环境的构成;1.1.2市场营销环境的特征;1.2.3 营销活动与营销环境;;2.2 微观营销环境;2.2.1微观营销环境的含义;2.2.2微观营销环境的因素;1.市场营销渠道企业;;;3.从消费需求的角度看，竞争者可分为：;4.公众;2.3 宏观营销环境;2.3.1 人口环境分析;;; 2.3.2经济环境分析;; GDP指在一个国家或地区领土范围所有居民在一定时期内生产与经营活动的最终成果和提供的劳务价值。 ;;;;;2.3.3自然资源环境分析;2.3.4 科学技术环境分析;2.3.5 政治法律环境分析;;;我国近年颁布的经济法规; 某啤酒公司广告“戏说”屈原 涉嫌违反广告法遭禁播;美国政府下令禁止含反式脂肪产品上市;2.3.6 社会文化环境分析;2.4 环境分析与营销对策;2.4.1环境威胁与市场机会;香烟企业面临的的威胁;2.4.2 威胁与机会的分析评价;1.威胁分析矩阵;2.机会分析矩阵;3.机会威胁的综合分析与对策;案例：分析威胁和机遇;4.SWOT分析;;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Tuesday, February 2,