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新媒体时代下新华书店发展策略研究 新媒体时代下新华书店发展策略研究 PAGE / NUMPAGES 新媒体时代下新华书店发展策略研究 新媒体时代下新华书店发展策略研究 纲要新华书店创立于 1937 年，经历过 4 个阶段的艰辛改革历程，并成立了以市场为导向的现代公司制度，实行连锁经营方式和股份制改革，形成了拥有鲜亮特点的品牌。可是跟着互联网技术的迅猛发展，实体书店的发展寸步难行，新华书店想要在强烈的市场竞争中寻得立足之地而不被彻 底裁减，一定进行大马金刀、本质性的改革。 重点词新华书店；影响；策略 中图分类号 G2 文件表记码 A 文章编号 1674-6708 2016）165-0052-02 新华书店的“绚烂”与“衰败” 1.1 新华书店以前的绚烂 毛泽东主席以前为新华书店 3 次题名，以为它的成立是 “人民民众政治生活中的一件大事，是党的大事，是国家的 大事”，经过 70 余年的发展以及多次改革，此刻的新华书店 成立了以行政区划为单位的、拥有宏大的分销渠道，刊行网 点遍及全国各城镇（包含香港、台湾和澳门）的国有图书发 行公司，已经具备较强的综合实力并成为一个含金量特别高 的自主品牌。 1.2 新华书店成为“衰败的贵族” 新华书店经历第一次滑铁卢是跟着 1985 年后我国第一版 业增加速度忽然放缓，接下来几年甚至出现了零增加和负增 长。别的自我国 2001 年加入 WTO 此后，中国承诺对出门版物流通领域逐渐开放，大量的外资图书第一版机构趁便打入中 国市场，如德国的贝塔斯曼在其成立 3 年以内已经与 300 多家第一版社成立了稳固的供货关系，进货折扣只有 4 折，对比于目前新华书店 6 折进货折扣能够多拿 20%的收益。再加上 新华书店长远以来形成的传统的图书刊行体系已经没法适应新期间市场经济发展的要求，已经疲于应付来自行业内外各方面的挑战，其一统天下的图书刊行商的垄断地位已经不复存在。 发展到现在，实体书店仿佛已经成为一道马上消逝的景色。 每个实体书店都是其所在地区流传文化的一个窗口，而新华 书店作为中国实体书店的代表，是一个拥有 79 年绚烂历史 的文化品牌，它目睹了我国传统文化的发展历程，并必定程度上也代表着我国文化传承现状和文化软实力发展水平，重振新华书店的雄风关于我国的文化建设和经济发展拥有十分重要的现实意义。 新媒体时代下网络信息技术的发展给传统实体书店零售业带来的影响 21 世纪以来， 跟着世界信息技术、 互联网技术以及电子 计算机的普及世界各国的挪动终端、数据库、卫星传递等新 的流传方式也在渐渐增加，知识的多元流传已经成为现实。 所以，陪伴着新媒体时代到来的更是一场文化和知识流传的 革命，是对我们旧有的生活习惯和生活方式的改革。 据资料显示，我国公民图书阅读率呈渐渐降落趋向，在 2005 年图书阅读率初次下滑低于 50%，2005 年后呈渐渐上 升趋向，但整体趋向是降落的。陪伴着信息技术的发展，手机阅读以及电子阅读器阅读等新式便利的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为打破了时间、空间和环境的限制。？ 我国从 2008 年初次开始对数字化阅读方式的接触率进 行观察到 2014 年的 6 年间，明显表现出逐年爬升的态势， 特别是自 2009 年此后的近 5 年中，增加幅度都保持在 6 个 百分点左右。 特别引人注意的是， 2014 年受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅 读、光盘阅读、 PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为 58.1%， 较 2013 年的 50.1%上涨了 8.0 个百分点，与此同时，中国新闻第一版研究院院长魏玉山和公民阅读研究与促使中心主任 徐升国均表示，有关统计显示数字阅读率初次超出传统阅读率。 新媒体技术的发展与应用不单改变着人们的阅读方式，与此同时也使得我国的电子商务和网上购物这类新的商业模式以迅雷不及掩耳之势发展起来，据统计资料显示我国电子商务的发展速度和规模是呈加快度态势增加的，在图书零 售行业，我国网上书店销售的图书在图书刊行市场据有的份 额急剧上涨，此中的佼佼者优秀亚马逊网上书店以其廉价的 图书价钱、多样的促销方式、安全的支付环节、覆盖面宽泛 的物流配送服务以及高水平的服务和优良的购物环境使其 拥有了一大量忠实的花费者，其 2015 年实现净销售额 亿美元同比增加 15%，而此时我国实体书店销售额为 344 亿 元，同比增加为 0.3%，在 2012 年和 2013 年甚至出现过负增 长。 网上书店固然是一种新式的商业模式，但它其实不是对传 统的实体书店零售业的推翻和代替，在某种意义上来说，它 的盛行和发展是对生产力的一种解放和增补。但是，这两种 零售业态模式是处在一种零和需求的市场环境中。它们面对 的是同一个花费集体，要分