广告的吸引与注意培训课件.pptxVIP

广告的吸引与注意;人眼只有一个焦点，只能看清楚一点，而不是更多。 人们看一幅作品，一般先是通观全画面，然后停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全幅画面。 心理学研究发现，人们看东西，视线首先注意画面上方以及左边的东西。看东西的过程一般是从左往右，然后从上往下。 ;广告对消费者的心理活动产生影响，必须是在消费者“注意”的有意识的觉醒状态，消费者才能进行信息的加工。而在未注意的状态下，广告信息就会自行消退或进入消费者的潜意识。 广告的第一步是引起消费者的注意。;第一节 注意概述;二、注意的功能 （1）选择功能(choice)：人脑的信息加工能力是有限的，在同一瞬间，只能加工部分信息。注意的选择功能使大脑选择那些重要的信息进行加工，同时排除其他信息的干扰作用。 （2）保持功能(hold)：所谓保持，就是将心理活动维持在一定的对象上，并保持一定的强度。这是人脑进行信息加工的必要条件。 （3）调节和监督功能(adjust and supervise)：当人脑的信息加工从一个对象转移到另一个对象时，注意可使这种转移顺利完成，这就是注意的调节功能。 ;;四、注意的种类及影响因素 （一）无意注意（involuntary attention)——指没有预定的目的，也不需要意志努力的注意。 原因： 1、客观刺激本身的特点 （刺激物的强度/刺激物之间的对比关系/刺激物的活动和变化/刺激物的新异性