浙江地区年度电视媒体分析.pptxVIP

2004年浙江地区电视媒体分析省级电视台的调整 – 平均价格( 单位：人民币 )50%14.6%32%7.5%省级电视台的调整 – 最高价格21：02黄金档电视剧插55.3％19：35A档电视剧插播20：35A档电视剧插播21：20、21：40超级星期天插播（周日）20：15黄金档电视剧1插21：05黄金剧场三剧插19：30剧一插播20：30剧二插播19：45黄金剧场21：15剧三（剧插）19：20黄金剧场中20％6.3％14.3％省级电视台节目变化杭州电视台的调整 – 最高价格23.4%8.3%8.5%11.8%杭州电视台的调整 – 最高价格21：05电视剧插播（周一至周五、日）21：30综艺旗舰插播（周六）20：00、21：00《第1时间》插播21：15《第1剧场》二集插21：05A剧二正播（除周日）21：00精彩剧场第二集中36.4％20：5021：2021：45综艺旗舰插21：30黄金剧场插美人关插21：15明珠A档剧二插二25％18.2％39.1％20：10精彩剧场一中杭州电视台节目变化宁波电视台的调整 – 平均价格12.7%22.6%3.3%7.2%宁波电视台的调整 – 最高价格21：15电视剧A2插播21：01电视剧A2插播19：40电视剧A1贴片19：08、20：00电视剧A1、A2贴片33.3%52.4%19：18、20：17电视剧A1、A2贴片21：15电视剧A2插播20：10电视剧A2贴片19：10、20：05电视剧A1、A2贴片21.8%22.7%宁波电视台节目变化温州电视台的调整 – 平均价格12.2%20.4%注：温州都市和温州影视的节目编排和价格不变温州电视台的调整 – 最高价格20：30第一集插播21：01电视剧1插21：202集剧插20：10黄金剧场插播12.5%-17.2%温州电视台节目变化温州三套和温州四套节目表不变金华电视台的调整 – 平均价格4%2%0.1%金华电视台的调整 – 最高价格21：00电视剧2插21：35电视剧2插19：25、20：40电视剧插（1）13.6%21：3021：45电视剧2插25%21：40电视剧3插20：20电视剧2插（1）4.2%湖州电视台的调整 – 平均价格11.7%7.5%-21.9%湖州电视台的调整 – 最高价格19：50关注前21：02电视剧场插播19：50关注前18.8%21：48930剧一插22：15930剧一插20：53证券报道插播20：53证券报道插播21：45930剧场1插播-20.9%丽水电视台的调整 – 平均价格36.8%19.7%丽水电视台的调整 – 最高价格19：48《气象》前20：05《新闻追踪》中22：20《晚间新闻》中19：00《气象》前19：15自办拦目中18：30丽江报道前19：25电视剧A1前19：55电视剧A2前20：25电视剧A2中21：55《930剧场》A1中19：30《丽水新闻》前20：24、20：42《黄金剧场1》中50%28.8%580020：17、21：01《黄金剧场1》插460019：58《黄金剧场1》插20：5521：20《黄金剧场2》插衢州电视台的调整 – 平均价格22.7%72.6%衢州电视台的调整 – 最高价格21：00黄金剧场插播20%20：351集剧插特A120：32黄金剧场间21：05黄金剧场插19：30黄金剧场1中20：35黄金剧场2中20%19：45黄金剧场1中20：50黄金剧场2中19：41电视剧场2前21：10电视剧场插播嘉兴电视台的调整 – 平均价格12.5%29.2%37.7%嘉兴电视台的调整 – 最高价格21：05电视剧1中19：54剧中插播120：12剧中插播233.3%20：50剧中插播20：35剧中1插播20：55剧中2插播21：00剧3中插播38.9%20：10、21：05剧中38.5%黄金时段分析黄金时间（从不同方向着手应对） 黄金时段首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目 以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整 黄金时间分析 黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播 - 浙江卫视、杭州综合及宁波新闻综合均转播中央台《新闻联播》节 目，从而使黄金剧场的播出时间跨度较长，第二集剧集的部分时间跨至21:00以后播出，故不受“黄金时间电视剧播出不可有广告播出”的限制，只是剧插的时间比起03年较为延后，且有限。 - 第一集剧集则采用增加特约、片头曲前时间，更有增加了片尾曲后的时间作为弥补（如：杭州综合频道） - 黄金时间电视剧剧插广告时间的减少，自然加大了竞争力度，仅以杭州综合频道而例，价格的上涨幅度最高可达约50% 黄金时间分析黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播对观众的收视习惯