伊利液态奶奥运促销活动方案及执行标准课件.pptxVIP

奥运促销活动方案及执行标准; 活动背景分析与目的 活动目标与策略 活动主题及相关信息 活动方案 活动执行标准;活动背景分析与目的;奥运高关注度的核心就是对比赛成绩\奖牌榜的关注[国家荣誉的民族自豪感] 而实现关注的“方式”，即聚焦在中国奥运军团身上; 活动背景分析与目的 活动目标与策略 活动主题与相关信息 活动方案 活动执行标准;6;策略思考： - 伊利作为08年北京奥运会赞助商,一直以奥运体育明星为中心开展 一系列的奥运营销活动 - 随着奥运开幕在即，中国奥运军团[及其成绩预测]成为核心关注点;策略思考： - 08年奥运主题活动作为奥运营销重头戏,将承担08年奥运营销与 销售达成的双重重任 - 充分利用奥运资源，以线上传播造势及终端生动化建设为重点 - 对新品的侧重[使用新品作为活动奖品];活动目标与策略; 活动背景分析与目的 活动目标与策略 活动主题与相关信息 活动方案 活动执行标准;活动主题： 注力奥运军团 有我中国强; 活动背景分析与目的 活动目标与策略 活动主题与相关信息 活动方案 活动执行标准;内容概述： 1、凡在活动期间内,在活动指定卖场购买伊利整箱产品,即可凭此卖场购买 小票到指定兑奖点领取一张中国奥运军团明星卡 2、明星卡的正面是一名参加2008年北京奥运会的中国体育健儿形象 3、背面上方是奥运“小贴士”[简单资料及08年比赛时间\地点] 4、背面下方是促销区[两重] 第一重：即刮即中区，刮开即得相应礼品并有机会获得奥运门票大奖 第二重：奥运奖牌榜，凭刮开后获得的金牌或奖牌字样，及本张明星 卡正面的体育健儿获得金牌或奖牌，即可得到纯金金牌或奥 运珍藏版徽章;;活动方案;中国奥运军团名单：[共16人+4个团队];活动方案;;第二重:奥运奖牌榜;1、投放：5-6月主题15”投放 2、卖场：全国各重点城市与同步投放 3、卖场广播：促销活动信息 4、网络传播：与纯奶整合传播 5、品牌专区：“注力奥运军团”形象造势 6、终端生动化：广宣品系列;21;终端生动化：充分利用奥运资源，实现终端视觉效应最大化; 活动背景分析与目的 活动目标与策略 活动主题与相关信息 活动方案 活动执行标准;活动执行标准;活动执行标准;活动执行标准;活动执行标准;主视觉海报 完稿尺寸： 570*420（） 主要用于主题活动的广度造势 1、全通路使用 2、不少于2张/网点 3、传统通路主要张贴于店门外墙体、橱窗 或入口处、收银台等醒目位置;空白海报 完稿尺寸： 570*420（） 主要用于活动信息的强调说明 1、活动终端使用 2、不少于2张/网点 3、主要用于主题堆头处 4、要用手绘字体进行信息书写;吊旗 完稿尺寸： 420*297（） 主要用于主题活动广度造势 1、主要用于传统通路 2、不少于4串/网点 3、主要悬挂在入口、收银台或货架 上方位置;价格台卡 完稿尺寸： 370*210（） 主要用于主题活动整体视觉造势及价格告知 1、主要用于活动终端网点 2、不少于3个/网点 3、主要用于主题陈列堆头上对活动品项的 价格进行告知 4、要和对应价格的产品摆放在一起;跳跳卡 完稿尺寸： 直径10 主要用于活动主题的广度造势 1、主要用于活动卖场终端 2、不少于10个/终端 3、主要粘贴于货架栏及主题堆头 及端架上;单页 完稿尺寸： 12*14（） 主要用于主题活动的广度传播 1、用于全通路 2、不少于50张/网点/天 3、主要放置于陈列盒内，摆 放在货架或主题堆头上;陈列盒 完稿尺寸： [见图片标注] 主要用于单的陈列;兑换点告知牌 完稿尺寸： 46*50（） 主要用于主题活动的兑奖告知 1、用于活动兑换网点 2、主要悬挂于促销台、服务台或 主题堆头上方的醒目位置;主题贴纸 完稿尺寸： 直径10（） 主要用于主题活动的广度传播 1、用于产品外箱 2、主要张贴于产品正面左下方 或各产品手提袋左下方;堆头插卡尺寸：150*100（） 围贴尺寸：100*80（） 主要用于活动卖场陈列造势 1、堆头插卡要插在堆头中间的最高处 2、画面要正对消费者人流走向 3、插卡下部的活动信息要完全露出;龙门架尺寸：2.8*2（m） 堆头围板尺寸：2*0.8(m) 主要用于活动卖场陈列造势 1、龙门架画面要正对消费者人流走向 2、龙门架下部的活动信息要完全露出;活动执行标准;活动执行标准;活动执行标准;活动执行标准;活动执行标准;活动执行标准;活动执