我国数字阅读的产业规模分析.docx

中国数字阅读的产业规模分析 ? ? 一、 中国数字阅读的现状：继续快速增长 ? ? 2018年中国数字阅读的产业规模达到254.5亿元, 同比增长19.6%, 其中数字阅读产业主要包括电子化出版物、网络文学作品和有声作品. ? ? 2018年12月中国数字阅读的用户规模为4.3亿人、同比增长14.4%, 在全体网民中的渗透率达到52.1%. 2018年, 数字阅读用户的人均阅读量为12.4本, 人均单次阅读时长为71.3分钟. 2016-2018年中国数字阅读的产业规模 ?2016-2018年中国数字阅读的用户规模 ? ? 用户付费意愿持续提升. 中国数字阅读用户的付费意愿从2017年的63.8%提升至2018年的66.4%, 其中68.7%的用户愿意为电子书付费20元以上. 2016-2018年中国数字阅读用户的付费意愿 2018年中国数字阅读用户的付费意愿和实际情况 ? ? 数字阅读市场主要由网络原创作品构成. 2018年中国数字阅读作品的品种数量中80%是网络原创作品、20%是电子化出版作品. 根据数据统计, 2018年中国有声书的行业规模达到46.3亿元, 同比增长43%, 是数字阅读行业中增长潜力较大的细分市场. 2015-2018年中国数字阅读作品的品种数量结构 2016-2018年中国有声书的市场规模 ? ? 二、 免费阅读模式带来的增量盈利分析 ? ? 1.免费阅读模式带来增量移动阅读用户 ? ? 2019年3月全国移动阅读的MAU达到3.25亿人、同比增长26.2%, 用户的人均单日使用时长为8.76分钟/天, 同比基本持平；在线阅读在移动互联网端的活跃渗透率从2018年3月的23.5%增长至2019年3月的28.6%. ? ? 2018年至2019年, 移动阅读MAU增长的主要动因来自新产品模式激活的移动互联网存量用户. 从2018年3月至2019年3月, 移动阅读的MAU规模增长0.68亿人、同比增量位列细分行业的第9位. 2018年3月-2019年3月中国移动互联网和移动阅读的MAU规模 2018年3月-2019年3月中国移动互联网和移动阅读的月人均单日使用时长 ? ? 免费阅读APP打开移动阅读的新增空间. 免费阅读APP在TOP10数字阅读APP的月独立设备数量的占比从2018年6月的0.0%迅速提升至2019年3月的11.7%. 2018-2019移动端TOP10数字阅读APP的月独立设备数占比 ? ? 免费阅读APP助推移动阅读下沉. 相比于移动互联网的整体用户画像, 免费阅读APP的用户呈现低消费能力的特点, 偏好网赚、拼团购物等APP, 对应的用户城际分布结构相对更为下沉. 2019年3月免费阅读人群有56.6%位于三四线及以下城市. 免费阅读模式的迅速推广帮助移动阅读抢占不饱和的下沉市场空间, 2018年3月至2019年3月的移动阅读增量MAU有59.3%来自于下沉市场. 2019年3月免费阅读人群的城际分布TGI 2018年3月-2019年3月移动互联网细分行业MAU同比增量TOP10 ? ? 2.拆解移动阅读的商业模式, 网文与免费阅读更般配 ? ? 2019年6月MAU大于300万的在线阅读APP共计21个, 其中免费阅读APP占61.9%、付费阅读APP占38.1%. 掌阅的MAU已达到8276万人, 约占同月移动阅读用户总数的17%. 免. 2019年6月MAU1000万的在线阅读APP的MAU（万人） ? ? 3.免费模式的盈利拐点未至, 信息流推荐或成破局关键 ? ? 以目前头部免费阅读APP与头部付费阅读APP的用户规模情况分析, 免费阅读模式尚未走通拐点. 2019年4月掌阅和QQ阅读的MAU分别约为7000万人和4000万人, 米读小说和追书神器的MAU分别约为1800万人和1300万人, 米读小说和追书神器的人均使用天数约是掌阅和QQ阅读的2.4倍, 综合来看掌阅和QQ阅读的用户使用时长均高于米读小说和追书神器. 2019年4月移动阅读APP的月人均使用次数（次） 2019年4月移动阅读APP的月人均使用天数（天）