广告文体相关知识(powerpoint 47页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 7:59:37 PM19:59:3721-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21 19:59:3719:59Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。19:59:3719:59:3719:59Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2119:59:3719:59:37July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20217:59:37 下午19:59:37七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 217:59 下午七月-2119:59July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 19:59:3719:59:3721 July 2021 9、 7/21/2021 7:59:37 PM19:59:3721-七月-21 。7:59:37 下午7:59 下午19:59:37七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 7:59:37 PM19:59:3721-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 7:59 PM7/21/2021 7:59 PM七月-21七月-21;; 教学目标 较熟练的掌握商业广告的功能和结构规范； 掌握根据特定语境制定商业广告文案的策略和方法，提高商业广告写作的能力。; 本章内容 一、广告的概念 二、商业广告的概念、性质、特点及 分类 三、广告文稿的结构规范 四、广告文稿的写作方法 ;案例导入：;一、广告的概念 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 广告——是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 。 广告有广义和狭义之分。 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广； 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。;二、商业广告的概念、性质、特点及分类 1.商业广告的概念： 商业广告是借助于一定形式的媒体，并支付一定费用，公开而广泛地向公众介绍商品???报道服务内容，传递劳务信息，宣传企业形象，开拓产品知名度，以引起消费者或服务对象的兴趣，刺激其购买欲望的一种实用文体。 2.商业广告的性质：商业广告针对目标市场的受众，公益广告针对社会公众特点介入人们思想深处，可获得产品使用者、购买决策者及潜在消费者的普遍关注。 商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。;3.商业广告的特点：;广告作品的局部性策划 ，特别是在写作广告文稿之前要进行相应的市场调查。 4.商业广告的分类 根据广告法，按不同功能，商业广告分为商品广告、服务广告、企业形象广告。 （1）商品广告 案例 概念：商品广告是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品消息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。;它力求产生直接和即时的广告效果，在目标受众的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，为最终实现企业的目标埋下伏笔。（2）服务广告 案例 概念：又称劳务广告，宣传对象为商品化的服务，如房地产交易、运输维修业务、银行保险业务、医疗服务、家政服务、旅游餐饮服务等。广告以介绍服务设施、服务内容、服务项目及价格为内容，以突出服务质量为核心，达到促使消费者使用各项服务为目的。 （3）企业形象广告 案例 一般说来，企业形象广告的重点不是直接宣传其产品，而是通过对企业的规模、业绩、历史、实力、精神等特点的介绍来宣传企业，提高企业的知名度和美誉度。 ;三、商品广告的创作;（二）商品广告文稿的写作主旨;（3）商品成熟期的广告主旨。 这一时期商品销售量达到最佳状态，企业利润增长到顶峰，为延续企业这种甜美的岁月，此时广告的主旨应是：“宣传产品的获奖名次以及权威机构的鉴定”，以引诱原有消费者关注，诱发其他消费者的从众心理，促进“名牌效应”的出现。 例三： 水仙牌风油精 全国首创 质量最好 行销最广 销量最大 居家旅行 必备良药 荣获国家银质奖章