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基于大数据的电子商务营销及实践研究 摘要：对企业及消费者的数据进行整合,根据数据把产品精准地推送给消费者,以此促进消费者的消费行为,这样可以提高电子商务营销及发展。本文分析了大数据基础上的商业智能在电商数据分析之中的应用,期望通过本文的研究,能够为企业发展速度的加快提供参考依据。 0 引言应用大数据技术可以提高对消费数据直接利用的可能性,可以防止人为因素对数据利用及记录的干扰,起到减少人力成本支出和提升工作效率的作用。分析大数据基础上的商业智能在电商数据分析的应用意义重大。1 大数据内涵及大数据技术应用案例大数据内涵:大数据和巨量数据库非常相像,在利用大数据技术时,应该使用特殊的处理方式来处理有关信息,进而符合用户需要。在应用大数据时,有关的工作人员必须对大数据技术有所认识,应用大数据技术不只是拥有大量数据的能够存储数据库的技术,更是处理数据与分析数据的过程,假如把大数据比喻成社会性产业,则要想对这一产业进行充分利用以实现盈利目标,就需要提升应用此技术的水平,也就是需要提高加工数据及处理数据的能力,进而实现有效生产目标。大数据技术应用案例:在大数据技术应用过程中诞生了很多优秀的经验,对有关企业来说,这些经验具有很高的学习价值。举例说明,日本某电力企业对大数据系统优势进行了充分结合,使该企业可以迅速发展,从而可以在激烈的竞争中长久生存下去。由此可见,应用大数据系统可以生产出独特的商业发展模式及服务模式,可以很好地推进产业革新与产业快速发展。以日本的某个不动产管理公司为例,该企业在管理时能够对大数据优势进行充分结合,能够有针对地为用户提供服务。按照用户使用情况的差别,他们会收到更加符合自身需要的折扣券,据有关调查及研究表明,就算用户居住在同一个小区的同一栋楼中,收到的信息也各不相同。此外,该企业能够做到对家用能源系统优势进行充分结合,此系统的每一位用户的数据都可以被传送至数据库,如果企业要分析用户的行为,就能够轻易地将数据库的数据提取出来,随后将其分析。在分析用户的消费行为时,可以更加准确地找到用户的消费兴趣,进而使提供给他们的优惠服务更有针对性。马云认为,电子商务行业早已处在大数据时代。大数据技术在人们的衣食住行方面有着非常广泛的应用,严重影响了企业的生产活动和经营活动。此时,企业管理者要想确保企业能够在激烈的市场竞争中获得可持续发展,就必须对大数据发展使企业面对的机遇与挑战有所了解,正确认识大数据技术,并且可以利用大数据优势对其将来的发展进行规划,对企业的发展方针进行有计划地调整。现阶段,使大数据技术深度融合于产业发展的趋势已经不可阻挡,企业管理者和企业决策者需要保有正确且科学的态度。举例说明,微软公司能够在大数据技术飞速发展的背景下,利用技术优势开发了许多数据处理软件,使用数据处理软件可以降低对资源的浪费,就其开发软件与进行研究的目标来说,微软公司的初衷不但是减少对资源的消耗与浪费,而且是可以对时代发展的理念进行融合,实施智能化建设。大数据技术发展的明显作用是增加企业的盈利和提高企业的商业价值。以Facebook和谷歌为例,这些社交媒体软件在具体运营时均会使用大数据技术来分析用户的行为,进而将隐藏在数据背面的行为意义找出,有针对地调整与优化推送给用户的广告的内容,使用户可以主动进行消费,帮助企业增加经济收益。2 在传统BI体系基础上的大数据应用设计目前,大数据技术与商业智能系统的有机结合,是行业发展的大势所趋,对商业智能系统发展水平来说,凭借其技术优势能够推进各个产业发展及经济收益增加,不过在目前这个阶段,传统BI系统在数据库技术基础上进行是数据处理、数据储存、数据分析已无法符合现代的生产需要,特别是大量没有结构的用户数据。系统不但应该按照时代发展及变化,而且需要按照有关需求,更新与优化应用信息处理技术的策略。在大数据系统中依然应该利用互联网优势来实现收集数据、存储数据、整理数据、分析数据的目标,对过去的商业智能系统来说,虽然同样具有上述内容,不过二者存在本质区别。所以,本次研究建立了新式架构平台,可以充分发挥二者的积极作用,帮助产业持续发展。通常来说,企业在发展时使用的数据大体可以分成内部数据与外部数据,OA系统与EPR系统均属于内部数据,是基于信息化组合而成的。来自网络的非结构化数据即外部数据,就目前的工作来说,超文本、图像、视频信息是应用最广泛的,在收集数据、整理数据、分析数据时,不但应对技术优势进行充分结合,而且应保证有关人员拥有很好的信息素养,可以使用专业技能与数据处理技术来保证有关工作可以顺利进行。在处理内部数据及外部数据时,因为内容和针对点存在差异,为使数据作用得到更好地发挥,应该使用多种方式进行处理。在分析非结构化数据的过程中,此部分数据被存储至具有分布式特点的结构化数据库内,不