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第二章 企业营销环境分析;课前案例:可口可乐收购汇源案;;问题二:可口可乐收购汇源果汁,会受到哪些环境因素的影响?
合作者——汇源果汁董事长朱新礼表示:品牌是无国界的,是为全人类服务的,不应该用民族主义的观点来看待。
竞争者——可口可乐公布收购意向后,曾传出消息,多家国内果汁企业准备联名上书要求商务部反对此交易。
;消费者——
;;收购案结果——
中国商务部3月18日正式宣布,根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。据悉,这是反垄断法自去年八月一日实施以来首个未获通过的案例。;;2.1 市场营销环境概述;;2.2 企业微观环境;2.2.1公司内部环境
1.公司各职能部门:财务 研发 采购 生产 营销……
2.最高管理层
2.2.2供应商
(1)供货的稳定性与及时性。
(2)供货的价格变动。
(3)供货的质量水平。
;;2.2.4目标顾客
——经过市场细分后企业争取的顾客群
1.消费者市场
2.生产者市场
3.政府市场
4.中间商市场
5.国际市场
;;;2.3 宏观市场营销环境;2.3.1政治法律环境;2.3.2人口环境;2.3.3经济环境;;2.3.4社会文化环境;;;2.3.5自然环境;;2.3.6 科学技术水平;2.4 营销环境的分析与评价;二、环境威胁与环境机会
1、市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。
2、营销环境的分析方法:
机会——威胁矩阵图
;理想环境;谢 谢;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。1月-211月-21Tuesday, January 19, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:39:4711:39:4711:391/19/2021 11:39:47 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。1月-2111:39:4711:39Jan-2119-Jan-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。11:39:4711:39:4711:39Tuesday, January 19, 2021
13、志不立,天下无可成之事。1月-211月-2111:39:4711:39:47January 19, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。19 一月 202111:39:47 上午11:39:471月-21
15、会当凌绝顶,一览众山小。一月 2111:39 上午1月-2111:39January 19, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。2021/1/19 11:39:4711:39:4719 January 2021
17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:39:47 上午11:39 上午11:39:471月-21
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