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第四章 广告战略 第一节 广告战略的基本内容第二节 广告战略选择第三节 两种广告战略思维第一节 广告战略的基本内容一、广告战略含义广告战略是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。依据市场营销总体战略，制定出具有全局性和较长时期指导意义的广告运作决策。①以市场营销战略为核心，具有明确的广告目的；②选定为达成其目的的目标市场；③设定诉求主题；④媒介组合；⑤与其它促销活动相互配合，相互协调。主要特征：导向性。体现在确立的思想、方针对广告活动的各个环节都具有指导性。 总体性。作为广告活动的整体规划与设计，它不研究具体操作细节。 系统性。强调体系，系统性规划，形成系统结构。 目标性。二、广告战略分类1.按内容划分形象广告战略 产品广告战略2.按市场范围划分特定市场广告 全球广告3.依广告实施时间长短划分短期广告战略 长期广告战略4.从媒介使用方式角度单个媒介战略 组合媒介战略Microsoft广告TOYOTA油电混合动力系统微软企业形象广告文案 在微软,我们所看到的不是一个表象的世界,而是一个将来的世界.我们看到潜力,我们看到人们彰显创意,施展才华,获得更多的成就,享受前所未有的生活.我们看到工作人员,自由,公开地分享信息.我们看到小企业在成长,大企业的运营变得更灵活,公司建立起良好的合作关系.我们看到软件开发人员,开创出下一个伟大梦想.在