日本纸尿裤产量分析.docx

日本纸尿裤产量分析 ??一、日本纸尿裤行业现状 ??2018年日本纸尿裤产量为234.79亿片。2018年年底日本政府发布的人口统计报告显示，日本人口问题出现了“出生人口创新低、死亡人口创新高”的局面；2018年日本新生婴儿数量创新低，连续第三年不足百万人，自然死亡人口创出历史新高。 2010-2018年日本纸尿裤产量走势图 日本卫生材料工业联合会（JHPIA） ? ??随着老龄化而来的是老年人看护需求上升。据日本卫生材料工业联合会（JHPIA）统计，成人纸尿裤产量在2018年达到83.84亿片，是2010年的1.54倍。 2010-2018年日本纸尿裤细分产品产量走势图 日本卫生材料工业联合会（JHPIA） ??2018年日本纸尿裤市场规模为88.8亿美元。日本正加速进入超级老龄化社会，多达27%以上人口的年龄超过65%，成人纸尿裤需求上升。早在2011年，日本纸尿裤最大纸尿裤生厂商尤妮佳的成人纸尿裤在日本销量就首次超过了婴儿纸尿裤。 2011-2018年日本纸尿裤市场规模走势图 ??二、日本主要纸尿裤品牌 ??花王是世界知名尿不湿品牌，1887年建于日本，没有任何一个厂家能模仿出它的层面，花王尿不湿的层面柔软、舒适，有小鼓包，吸水性很好，日本花王品牌是花费了长达6年的时间研发的，日本花王品牌在中国的注册商标是上海花王公司。近年来，花王经营业绩发展稳定，2018年营业收入达15080亿日元。 2014-2018年日本花王营业收入走势图 公司财报 ??日本最大家用日化企业旗下品牌，其纸尿裤以柔软透气、高吸水性，红屁股现象少而备受全球妈妈好评，定位中高端。花王纸尿裤主要有大陆版、日本版、台湾版本。 花王纸尿裤各版本对比 ??成人纸尿裤的增长与时代背景和技术进步有关，发展过程大致经历了初期时代、技术转换时代、独立排泄时代、多样化商品时代等四个时代。日本人口出生率持续走低，老龄化不断加剧，近年来花王大力开发成人失禁用品。 花王成人失禁用品 ??三、日本纸尿裤市场趋势 ??作为全球第三大经济体，日本已成为全球人口老化速度最快的国家，在上世纪70年代就已显现出进入老龄化社会的苗头，于上世纪90年代正式跻身老龄社会行列。2018年，日本65岁以上老人已经超过总人口的27%，成为世界上老龄人口比例最高的国家。 2006-2018年日本65岁和65岁以上的人口（占总人口的百分比） 世界银行 ??在日本成人失禁用品基本由政府买单，因此用量及原材料的使用档次比较高。据有关资料显示，日本的护老机构平均每2小时为老人更换一次成人纸尿裤，频率远高于婴儿纸尿裤。2018年日本成人纸尿裤的总产量为83.84亿片，产量稳步增长。随着日本出生率的不断降低和老龄化趋势的持续加强，日本成人纸尿裤的市场规模有望超过婴儿纸尿裤市场。?