手游行业市场现状分析及行业市场交易规模分析.docx

手游行业市场现状分析及行业市场交易规模分析 ??受移动互联网用户红利耗尽影响，国内手游市场增速放缓。受到其余泛娱乐方式、尚未盈利的“吃鸡”游戏挤占，有限的用户游戏时间难以充分转换为付费收入。游戏市场从细分领域求突破：游戏出海Q1成绩出色；微信小游戏、女性向游戏兴起；抖音成为新的有力游戏推广平台。 ??中国手游出海市场规模约500亿元，相当于国内市场的一半。近期手游出海的表现较国内市场更为亮眼。从下载量方面看，2018Q1，整个西方iOS市场下载量最高的250款手游中，中国出品的手游下载量近5400万次，占TOP250手游总下载量的约9.2%，取得了过去两年以来最高的市场份额。 中国游戏市场收入规模及增速 ??1、手游出海市场持续景气 ??随着国内游戏市场增速放缓，竞争日趋激烈，同质化现象严重。中国手游出海市场快速增长，5年多时间增长近30倍，未来仍有巨大潜力。 国内手游市场规模及增长情况 手游出海市场规模及增长情况 ??国内手游市场用户规模增速持续放缓，行业增长动力从用户数提升转变为ARPU值的提升。 中国手游市场用户规模情况 中国手游市场ARPU值情况 ??拥有较强研发实力、获客能力等优势的大厂，一方面不断提升市占率，另一方面在提升ARPU值方面也具有更强的议价能力。 ??国产手游的海外下载量持续上升，2018年Q1创出西方市场份额的新高。西方iOS市场下载量前250强的国产手游数量也是两年来最高，共17部；相比之下，2016年期间仅有8部中国作品挤入TOP250。 西方市场ios下载量前250强国产手游数量 ??中国手游在西方市场商业化进程也展现出上升走势，于上季度打破过去两年的流水总量和市场份额双项纪录。上季度期间，西方市场收入TOP250榜上的24部中国手游吸金总量约1.7亿美元，占比整个榜单总体收入的8.3% ??2、存量游戏持续贡献业绩，2017年Q4以来流水触底回升存量游戏持续贡献业绩，推广费用大幅减少，利润率持续提升。 2012-2017游戏利润持续释放 2014-2017游戏销售费用率持续下降 2014-2017年游戏净利率持续提升 ??3、IP游戏 ??随着市场进入者增多，竞争日趋激烈，流量成本越来越高，而IP自带粉丝流量，能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。 ??一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。竞争激烈的国内手游市场已呈现出IP率越来越高的趋势。 ??在移动游戏市场，2017年IP游戏的实际销售收入达到了745.6亿元，同比增长36.2%，占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%积极布局优质IP，为长线做准备，专注于slg、二次元等品类。 ??4、其他游戏：流水持续回升， ??其他游戏：流水持续回升，乱世王者、奇迹暖暖超预期。智明星通收入从2017年Q4开始环比回暖，正是由于COK之外的其他游戏贡献，流水的增长超过COK流水的下滑，收入贡献占比持续提升。 其他游戏收入占比持续提升