市场营销策划的基本流程与策划书的格式.pptxVIP

市场营销策划的基本流程 与策划书的格式; 一、营销策划的原则; ;; “如果营销概念要运转起来，它应该被企业的所有管理层所理解和实践，而不是仅仅是营销经理的实践。否则，每个人仍以他们以前的方式工作，营销人员很快就变得工作效率低下。” —马尔科姆.麦克唐纳著《营销策划》; 二、营销策划的步骤;营销策划流程 ;（一）分析营销机会; 3、分析消费者市场和购买行为;5、分析行业与竞争者; SWOT分析： 分析强势、弱势，说明机会是如何产生的，总结要表述的关键问题，描述假设的设定，各产品/市场细分的营销目标和战略，最后总结竞争对手的状况。 问题 目标 战略 特殊行动和时限 企业内部因素: Strengths(实力) Weaknesses（弱点） 外部环境因素: Opportunities（机会） Threats（威胁） ; +; 冒险业务 ;SWOT分析矩阵图;　　 ——利用外部环境的机会来弥补组织内部的劣势，通过外部环境机会的利用来实现组织内部的更新和发展。 　　 ——利用组织内部的优势来减轻外部环境威胁的影响，通过发挥组