腾讯游戏案例分析课件.pptVIP

腾讯游戏 腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是 全球领先的游戏开发和运营机构，也是国 内最大的网络游戏互动社区。 腾讯游戏的优 势 ? 1. 平台优势。 ? 2. 游戏产品分类多。 ? 3. 游戏品质优异。 那么，腾讯游戏是怎样达到良好营 销效果呢？ 腾讯游戏的营销模 式 ? 1 、自主营销 ? 2 、网吧终端合作 ? 3 、活动赛事冠名赞助 ? 4 、虚拟资源交叉促销 ? 5 、游戏内植入式广告 腾讯游戏十周年案例分析 营销模式： 自主营销 + 网吧终端合作 主题：活出你的快乐 目的：加强受众对于腾讯游戏品牌内涵的理解，提升消费者对腾讯游戏品牌 性格的认知和偏好。 活动： 自主营销 腾讯游戏官方网站 与各游戏官网和各游戏 客户端共同联动，集中 传播密切呼应。 网吧终端合作 开展主题活动和促销 “快乐拍”活动 线下海报与微信官号互动 游戏虚拟奖品支持 为产品定制快乐体， 将整体品牌与下属游戏 子产品结合 效果 ? 拉动新用户进入和在线人数增长 ? 增加游戏在网吧市场占有率 ? 提高腾讯游戏品牌的美誉度和品牌影响力 腾讯游戏异业合作营销体系 异业客户： 投入推广资源购买预算； 或者投入产品资源、外包 装、销售终端等线下置换 资源。 影响 品牌知名度提升， 产品销量增长，销 售渠道扩宽 异业品牌消费者 推广商： 链接腾讯与异业合作伙伴 的桥梁；获得购买预算， 策划联合营销活动、负责 活动人员安排及过程执行。 共同目标用户群 腾讯游戏玩家 腾讯游戏： 投入 QQIM/ 腾讯网广告资源、 游戏客户端及官网广告、 QQ 网吧广告，提供游戏虚拟礼品、 QQ 周边礼品。 游戏业务新用户增 长、在线人数增长 模式：活动赛事冠名赞助 ? 迅速提升品牌 知名度 ? 提升品牌时尚 度，好感度 ? 带动游戏新用 户增长 ? 提升用户活跃 度和忠诚度 赛事案例 英 雄 联 盟 穿越火线 模式：虚拟资源交叉促销 ? 增加产品附加值， 促进销量增长 ? 利用 QQ 品牌提升自 身品牌好感度 ? 扩大游戏产品线 下曝光及影响力 ? 带动新用户增长 案例：激浪和穿越火线 ? 穿越火线中设计一系列关于“激浪”的多款游戏道具； ? 游戏玩家可通过收集“激浪”的瓶盖兑换游戏内道具。 模式：游戏内植入式广告 案例：英雄联盟 罗技 腾讯游戏异业合作体系 四种合作模式可以相互结合，密不可分，一个大型的合作案经常涉及其中的某几种方式。 腾讯游戏未来展望 1. 电竞市场为未来的 主要热点 2. 继续保持棋牌休闲 类游戏的运行 3. 泛娱乐化的继续推 行，进行跨业合作