千居朝阳二期开盘公关推广方案.(c策划方案).docx

■千居朝阳作为城东复兴的标志性项目,将提升新城东沙河生活区的居住品质，推出之后受到客户的热烈追捧。 ■目前项目的客户主要是城东换房的客户以及少量年轻群体的客户。在整个公关推广中需要考虑到这部分客户的需 求。 ■千居朝阳项目目前已经进入到二期开盘阶段。从一期开始积累了大量的客户需要消化。目前项目二期排号客户约300 位， 推广目的：Promotedgoal ■通过开盘公关推广展示朝阳房产的企业形象，通过近距离的公关推广让客户感受到开发商对客户的关怀，拉近与客 户的距离。提高朝阳房产的美誉度。 ■通过高品质的公关推广展示千居朝阳项目品质，向客户传达项目所倡导的激情、生态、浪漫的生活方式。 ■通过高品质的现场活动和现场布置渲染开盘的热烈气氛，吸引聚散性人群的关注，营造人气十足的开盘效果。 ■通过活动配合销售工作的开展，缓解客户情绪,营造良好的客户等待---喊号一-选房的整个销售流程,促进销售的 增长。 三、 推广关键词：Keyword 品质艺术新颖 活动时间：Promotedtime 2006 年 8 月 5 日上午 09 : 00—12 : 00 推广地点：Promotedplace 千居朝阳项目现场，售楼部外广场 六、 推广策略:Promotedstrategy ■本次开盘活动将采用新颖开盘仪式，通过传统的舞狮、点睛与现代破冰的开盘仪式相结合,展示项目所传承的历史 及在传统基础上的创新。充分展示项目气质。 ■开盘公关推广的重要作用就是维持良好的销售秩序，我们通过将现场活动与喊号选房进行有机结合，使销售大厅的 销售工作能够快速、高效地进行，协助销售目标的顺利完成。 ■通过现场活动高品质的节目演艺和互动环节烘托项目的品质。 七、 活动策划指导思想； 把握活动总体的宣传力度，同时把握来宾的感受和来宾对宣传信息的接受程度，使在活动中给来宾传播的信息为高效信息,通 过设计精良的项目介绍、氛围营造对朝阳房产、千居朝阳项目产品形象逬行提升，同时加强客户对朝阳房产及千居朝阳 项目的信心,以项目信息发布为重点,以轻松的形式、雅致的氛围别样的感受彻底打动和赢得客户的信任。 八.推广内 §:Promotedcontent 来宾签到： 在活动现场入口安排4名身红色旗袍的礼仪小姐协助来宾在签到墙上签到.醒狮夹道迎宾。礼仪引领来宾进入）勃 现场休息。 来宾休息： 来宾入场后进入休息区入座，服务员提供饮料服务，观看现场节目.根据主持人喊号的顺序进入销售大厅选房。 产品体验： 现场设置2面项目介绍喷绘，传播项目信息，设立项目信息资料架，让来宾更深入了解产品. 活动开始： 主挎人开场曰介绍现场的嘉宾及活动主要内容，介绍选房流程，感谢各位来宾的光临。 贵宾发言： 主持人邀请政府领导、开发商领导致辞.介绍项目区位优势，对于城动发展的意义，开发商实力介绍、项目总体信 息等。 开盘仪式: 开盘仪式将采用传统的舞狮、点睛采青与破冰仪式想结合的方式。在为醒狮点睛后，参与开盘仪式的嘉宾将在主持人的引 领下凿开冰块，千居朝阳的LOGO从冰层中显现,标志看项目正式开盘。 节目表演: 在活动的节目表演环节我们拟采用:3人电声提琴组合国丁舞\现代版2胡\呐喊组合僵漆乐队、蓝调歌手、内场小 提琴等节目. 九.现场布置：Scenearrangement 签到区: 在活动入口右侧设置2.5MMM签到墙一面，安排4名礼仪及工作人员协助来宾在签到墙签到，资料袋.2名礼仪引领来 宾进入活动会场。 来宾区: 在来宾休息区设置椅子200张,礼仪人员为来宾发放矿泉水及糕点。客户在休?息区等待喊号选房。 舞台区: 舞台区搭建4.8M*7,2M舞台一座,舞台背景设置为2块长度不对等的背景喷绘，使整个舞台背景显得更富有层次和动感。摆 脱以前的呆板的形象，配合烟雰机、泡泡机营造出绚烂多彩、如梦似幻的舞台效果，为整个活动增添光彩。 外围布置： 使用金色金箔对售楼部外树木进行包裹，渲染活动热烈气氛。在休息区2侧设置项目介绍啧绘，介绍项目信息，安放 项目介绍资料架供来宾取阅项目资料。 从停车区到项目现场设置2个指示路牌，指引来宾进入活动会场。 安排6辆活动宣传车，张贴开盘庆典的车贴全城巡游，扩大活动影响力。 销售大厅布置: 在销售大厅天花板悬挂绿色波浪形沙帽，使售楼部现场显的生机昂然，突出项目生态人居的特征。同时零星悬挂项目形 象吊旗帜，烘托售楼部气氛。 十.活动流程:Activeflow 活动时间，活动内容，备注 09:00,所有工作人员到位,再次检查物料及设备情况， 09:00 ~ 09:30,音乐暖场，聚集人气、舞狮迎宾、客户陆续签到，内场小提琴开始 09:30 ~ 09:35,主持人开场， 09:35 ~ 09:45,舞狮、点睛, 09:45 ~ 09:50,开盘仪式:，礼炮配合 09:50 ~ 09:55