第三章消费者理论.pptxVIP

第三章 消费者行为理论 效 用 ( Utility) 效用 : 消费者从消费一种商品或服务中得到的主观满意程度（最好吃的东西？最好看的颜色？主观性和相对性）。效用理论用于解释理性的消费者如何将有限的收入，分配在可能带来最大满足程度的各种商品组合； 消费者消费n 种商品，第i 种商品的消费量为 xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：U＝f (x1, x2, …, xn)基数效用理论：效用是可以计量并加总求和的，即效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。基数效用理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。序数效用理论：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三、……）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法分析消费者均衡问题。效用函数效用函数：效用是消费的商品数量的函数。U=f(Q) – 基数效用论 - 边际效用分析U=f(x,y) – 序数效用论 - 无差异曲线 基数效用论与序数效用论的异同？第一节 边际效用分析第二节 无差异曲线第三节 消费者的均衡第一节 边际效用分析一、总效用和边际效用假设有效用函数 U=f(Q)；总效用TU: 效用总量，消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。 边际效用 （Marginal Utility）边际效用：每增加或者减少消费一个单位商