激活北京文化消费市场的思考与对策.docxVIP

? ? ? ? ? 激活北京文化消费市场的思考与对策 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 扩大文化消费、带动文化供给，是实现首都文化大繁荣大发展的一条重要路径。近年来，北京在“文化创新、科技创新”双轮驱动战略的引领下，推动文化消费规模化发展，培育新兴文化消费业态，打造特色文化消费平台，取得了显著成效[1]。接下来，还应当深入研究文化消费发展面临的新形势，抓住文化消费发展的新机遇，促进文化消费增长，培育新兴文化消费业态，推动文化消费成为首都新的经济增长点[2]。 一 文化消费具有消费主体多元化、影响因素复杂多样化特点 文化消费有两个特点。一是文化消费主体多元化。消费主体不仅包括个人和家庭，还包括政府、企业、社会团体和社会组织等。北京文化消费主体中的个人消费群体，不仅包括北京市居民，还应包括来自全国其他地区乃至全世界范围内的消费者。二是影响文化消费的因素复杂多样化。对文化消费主体的消费行为起决定性的因素是多方面的，包括消费意愿，即由消费者的观念、阅历、经验等多种因素决定其是否具有消费需求；支付能力，即由消费者收入水平、未来预期、文化产品或服务的价格水平等因素决定其是否具备承担文化消费的能力；消费实践，即决定文化消费是否最终实现的行为。 二 重点培育文化消费，成为首都经济新的增长点 北京文化消费发展态势良好，但与首都全国文化中心的地位还不相称，还有较大的提升空间，特别是在主动调控房市、车市的形势下，文化消费将成为首都经济发展新的增长点。据统计，2012年北京市社会消费品零售额为7702.8亿元，比上年增长11.6%；限额以上批发和零售企业中，书报杂志类实现零售额124.9亿元，增长26%；体育娱乐用品类实现零售额89.2亿元，增长17.9%[3]。从现实情况来看，北京文化消费近几年增长很快，市场潜力巨大，但是社会消费品零售额中文化消费所占的比重仍较低，与首都全国文化中心的地位极不相称。 目前，北京正处于产业转型和经济发展方式转变的关键时期，受全球经济形势的影响[4]，相关行业收入大幅下降，要继续保持经济实现两位数的增长不容易。要完成经济增长保八的目标就需要培育新的经济增长点，要进一步扩大内需来完成增长目标，而消费是扩大内需的难点和重点，也具有最大潜力，文化消费恰恰是一个重要的支撑点。另据北京市统计局测算，2013年全市文化、体育与娱乐业有望实现较大幅度增长，如果加以刺激和引导，释放文化消费市场潜力，可以成为一个新的经济增长点。 三 北京文化消费正在迎来发展拐点，即将步入爆发期 当前，首都经济社会的发展，促使人们对精神文化产品的消费需求增大，北京文化消费市场正在迎来发展拐点，一个新的爆发期即将开始。举例说，从《失恋33天》到《泰囧》的票房成绩，足以说明文化消费已经开始增长。“80后”和“90后”作为当前文化消费的中坚力量，对于“70后”“60后”“50后”关注和参与文化消费具有极大的带动作用，使得更大一批人的消费开始从传统消费向更高层面的消费提升。 作为文化中心和国际交往中心的首都北京，会聚了大量高端文化人才，各类总部机构集聚在此，庞大的消费人群、雄厚的资源基础、通畅的营销渠道、极强市场辐射力等，大大促进了文化消费。目前，北京人均GDP达到1.3万美元，文化消费市场潜力巨大。2012年来京旅游总人数达2.31亿人次，其中入境旅游人数为500.9万人次[5]。特别是从2013年1月1日起，北京对美国、英国、法国等45个国家实行72小时过境免签政策，这必将促进入境旅游人数和消费的增长，文化消费正面临爆发期。 四 北京文化消费仍受需求、供给和平台建设等多重因素制约 从需求来看，多数居民在文化消费方面还“不敢花”。文化消费不同于生活必需品消费，只有基本生活保障得到满足并达到一定水平，文化消费才会更好地释放出来。目前社会保障体系还在进一步健全之中，居民的主要消费仍停留在以保障性储蓄投入为主的基本消费层面，如住房、医疗、教育、养老等，文化消费的支付能力在一定程度上受到制约，未能充分有效释放，文化消费理念和习惯还有待培育。 从供给来看，目前北京文化市场在一定程度上还存在居民文化消费“没得花”现象。北京“不缺文化缺创意”，由于创意人才不足、创意手段缺乏、创新手段不高，北京丰富的文化优势资源还未能有效利用，并转化为具有市场吸引力、受群众欢迎的优秀文化创意产品，居民多元化的消费需求还不能得到有效满足。 从平台建设来看，便捷高效的文化产品供需平台建设不足。类似淘宝、苹果、Facebook以及各类文化消费节、消费季等能把供需双方有效结合起来的平台还比较缺乏，为消费者便捷高效地提供文化产品与服务的能力有待进一步提高。 五 文化消费的快速发展有赖于积极发挥政府引导作用 文化消费兼具社会效益和经济效益的两重性：一方面，文化消费的