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? ? ? ? ? 技术驱动传媒变革观察与展望 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2017年11月百度发布以“Bring AI to Life”为主题的2017百度世界大会，标志着百度从一家互联网公司变成一家人工智能公司。百度的战略是“ALL IN AI”。在错过移动互联网的红利之后，百度落后了阿里和腾讯好几个身位，人工智能是百度翻盘的机会。 2017年谷歌的阿尔法Go再度出山，战胜了中国围棋顶级选手柯洁。人工智能再次成为公众热点，也将科技发展提升到了新高度。 2017年科技已经渗透各个行业。2017年我国研发经费总投入1.75万亿元，居世界第二位。科技创新推动经济发展已经成为共识。从国内上市公司来看，研发费用已经成为衡量公司未来发展潜力很重要的指标。华为公司已经连续多年投入超过100亿美元的研发经费，2017年A股上市公司研发费用超过10亿元的公司已经有45家。境外上市的互联网公司也是投入巨资进行研发。阿里投入25亿美元，腾讯投入17亿美元，百度投入15亿美元，京东投入8亿美元。 对比来看，美国互联网巨头的研发投入力度更大。亚马逊的研发投入是161亿美元，谷歌的研发投入是139亿美元，苹果公司的投入也超过100亿美元。 对于研发费用的高投入换来的是技术上的优势地位，并且处于产业链的前端，这样不仅可以在产业分工中拥有优势地位，而且可以占据产业的话语权，掌控产业发展的进程，拥有产业的更多利润。 2017年进入智媒体时代。2017年1月，今日头条累计激活用户数已经达到7亿人，用户平均时长76分钟[1]。今日头条是智能媒体的典型代表，通过数据算法，将用户感兴趣的资讯不断推送给受众。智能媒体成为媒体发展的新特点。 一 国际资本市场上市值排名前十的公司主要是科技公司 2017年，全球市值最高的前十家公司分别是：苹果、Alphabet（谷歌母公司）、微软（Microsoft）、Facebook（脸书）、亚马逊（Amazon）、伯克希尔·哈撒韦（Berkshire Hathaway）、阿里巴巴（Alibaba）、腾讯（Tencent）、强生（Johnson Johnson）、埃克森美孚（Exxon Mobil）。前十大公司里，信息传播类的公司已经占据了绝大部分。这些大公司基本上是以科技驱动的公司，在原有的领域占据了优势地位之后，利用先发优势，在科技创新上不断投入，进而保持其绝对领先地位。 虽然强生和美孚不是纯科技公司，但是目前的生物制药公司已经是纯科技公司，需要通过新药的研发来获取利润。而石油公司的开采和提炼技术也在不断发展中。科技公司的市值占据了主要的份额，说明了资本市场对科技公司的认可，而且科技公司对我们日常生活的影响越来越大。 市值靠前的科技公司主要是大众电子和信息消费型公司，具备媒体属性的公司也已经成为资本市场的重要组成部分。谷歌、脸书和腾讯是典型的具备媒体属性的公司，因为技术的进步和推动，传媒公司逐渐在资本市场上成为越来越重要的组成部分。在发展过程中，传媒公司因为技术的进步和推动，逐渐衍生出新业务，在巩固原有业务的同时，开拓新的业务形态，形成新的利润增长点。 传媒公司在技术的推动下不断发生变化。谷歌在不断优化原有的广告业务的同时，逐渐增加了新的业务点，包括云计算、安卓操作系统，等等，形成新的利润增长点。每年大量的研发费用，使公司始终保持在领先地位。2008～2015年，谷歌在研发上投入的费用超过3000亿元。巨额的研发费用给谷歌带来的是不断新增的业务形态和在相关技术上的领先优势。 二 科技拓展和模糊了媒体的边界 从媒体的发展历程来看，科技所起到的作用越来越大。从传统的大众媒体开始，每一次科技进步都扩展了媒体的边界。从印刷术的出现，尤其是古登堡的印刷术改进之后，报纸成为主流媒体，从而改变了信息的传播路径，信息流的改变重塑了社会阶层之间的关系，并进一步重塑了大众文化。在电子媒体时代，广播和电视的即时传播使得信息流的效率得到极大提升，信息的传播突破了地域限制。互联网的传播方式，与之前的大众媒体有本质区别。大众传媒的传播方式是中心化的传播方式，是点对面的传播方式，而互联网媒体的传播方式是点对点的去中心化的传播方式。互联网媒体的这种信息传播方式效率更高，效率更高的传播方式会逐步取代效率低的传播方式。高效率的传播方式改变了原有媒体的属性，并且不断拓展媒体的边界。从互联网刚爆发时的门户网站，到后来的互联网搜索，再到之后的视频网站、社交媒体，等等，媒体的边界不断被突破，媒体和周边环境之间的界限越来越模糊。如今的社交媒体深入大多数人群，信息流动在全世界范围内基本上畅通无阻。我们可以实时在手机上看到想看的各种事情，今日头条的数据算法更是将信息的传播推到了受众信息过载的局面。 所有这些媒体的边界拓展都是科技不断发