管理与市场行为艺术培训课件.pptxVIP

管理与市场行为艺术;一、经济学中的真金 边际效用理论;1、边际效用理论;1、边际效用理论;2、什么是边际效用;3、边际效用递减规律;边际效用递减规律可以解释的现象：;边际效用递减规律可以解释的现象：;家无五代富 —— 一个家庭的富裕不会超过五代。;距离产生美;金钱的边际效用问题;4、边际效用递减规律的启示;二、西方经济学最前沿的理论 ——博弈论;目录;1、什么是博弈;什么是博弈论？ 博弈论是研究决策主体的行为发生直接相互作用时候的决策和这种决策的均衡的???论。 通俗的来讲：博弈论是一种 —— 既考虑自己的选择对别人选择的影响，也考虑别人选择对自己选择的影响，即存在互动的条件下 —— 研究个人如何选择的方法。 ;关于博弈论的我国最早的经典事实是“田忌赛马”的故事。 田忌 齐王 一等马 一等马 ?? 二等马 二等马 ????三等马 三等马 根据竞争对手的情况，采取自己的对策。涉及在互动情况下，个人的选择问题。 ;2、现代博弈论的经典案例之一—— 囚犯困境;2、囚犯困境;2、囚犯困境;2、囚犯困境;囚犯困境最关键的地方是：博弈双方存在出卖竞争对手的利益驱动 —— 即出卖竞争对手的利益，非但不受损