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日报媒体融合发展过程中 存在的问题及对策建议思考 在移动互联网快速发展的背景下，媒体融合是大势所趋，时代所向。传统媒体与新媒体的融合发展，是新时代壮大主流思想舆论、巩固宣传思想文化阵地的重要战略举措。本文以XX日报为例，在总结概括XX日报媒体融合现状的基础上，分析了其在媒体融合方面存在的三个问题，并且提出了促进XX日报媒体融合的有效对策。 互联网时代，日新月异的技术发展使得信息的传播渠道和传播机制都发生了巨大的变化。信息的传播技术、传播范围、传播流程、传播效果都发生了颠覆性变革，这深刻地影响着媒体格局、传播方式和舆论生态，给传统媒体的发展既带来了机遇，也带来了挑战。如何加快转型，与新媒体实现融合发展，就成为摆在所有传统媒体面前的重要现实问题。 一、媒体融合的基本概念 媒体融合最早是由美国学者在20世纪90年代中期提出来的，经过20多年的发展，可以看到，媒体融合不是终结，而是一个发展过程，是所有媒体全媒体化的过程。具体来说，媒体融合是指把传统媒体（报纸、电视台、电台等）与新兴媒体（互联网、手机、手持智能终端等）的传播通道有效结合起来，共享资源，集中处理，生产出不同性形式和种类的信息产品，然后通过不同的技术平台传播给受众的一种新作业模式。 二、XX日报媒体融合发展现状 （一）XX日报简介 《XX日报》是中共XX市委机关报，覆盖XX市X个X县区，直至乡镇XX及村民小组。XX版创刊于X年10月1日，XX版创刊于1957年8月10日。《XX日报》创刊63年来，在XX市委、市政府的领导下，深入宣传党的基本理论、基本路线、基本纲领以及市委、市政府的重大部署，热情讴歌XX人民的伟大创造和伟大实践，报社舆论导向正确，报纸质量明显提高，是XX市的重要思想舆论宣传阵地，也是XX市最具竞争力的主流媒体之一。目前，《XX日报》XX、XX版发行突破5万多份，是XX地区发行量最大的报纸。XX年9月6日，XX日报传媒集团正式挂牌成立，这对于整合XX报业资源，增强报业竞争力，巩固和发展党的舆论阵地具有重要的现实意义和深远影响，标志着XX报业发展开始了新的征程。 （二）XX日报媒体融合发展现状 XX年，XX日报传媒集团积极融入媒体融合的大趋势，拓宽传播渠道，调整发展思路，设立了新媒体中心。经过触网时期、App端口时期、移动终端时期等三个不同阶段的发展，截至目前，XX日报全媒体建设已经取得了一定的成绩，“两微一端一网”的媒体传播矩阵已基本成型，具体包括塞外XX网站、“掌上XX”App客户端、XX手机报、《XX日报》官方微博、微信平台、《红山晚报》官方微博、微信平台、红山晚报论坛等众多新媒体信息传播平台，拥有用户60余万人。 XX年，XX日报媒体中心制作推出了多个H5作品和动画、视频等新媒体作品。这些创意产品都取得了不俗的点击量，产生了良好的社会效果。“走旗县，看扶贫”系列新媒体产品被新华社客户端转发，这组产品包括H5作品“林西十家人”、视频作品“旮旯山村里的扶贫二人组”、动画作品“巴林左旗笤帚苗的故事”等。同时，XX日报新媒体中心利用新华社“现场云”全国服务平台，陆续推发了“这个XX古汉子获了鲁迅文学奖，今天他会骑上一匹铁蹄马”“文艺入村法治入心，内XX古法治XX今日启动”等十余场直播报道。 XX年9月，XX日报新媒体中心推发的“人圈，流血的记忆”被新华社客户端内XX古频道转发，并取得了近30万的点击量。直播报道“车祸现场，生死瞬间，拖出最后一人后，汽车变火车”和“难得一见，看XX古汉子如何只身徒手驯服烈马”在新华社现场云平台播发后，均取得了点击量破百万的好成绩。后来这两条稿件后被新华社推荐到今日头条、一点资讯、腾讯视频等国内知名平台，全网点击量突破千万。 总体来看，XX日报已经处于从媒体初步融合迈向深度融合的过程中，在推进一系列制度性改革的同时也实现了产品的创新，取得了一定的成绩。但是与区内外的一些地方、一些媒体相比，媒体融合发展上还存在一定的差距。例如，如何坚持内容为王，以更优质的内容争取到更多的观众？在内容设计上如何融入地域特色和民族特色？“中央厨房”的建设资金和技术瓶颈问题怎样有效解决？人才队伍建设的难点如何解决等。另外，媒体融合发展是个新课题，随着互联网技术的不断进步，在未来发展的过程中媒体融合还会面临新挑战、新问题，这就需要我们在实践层面和理论层面上继续探索。 三、XX日报媒体融合发展过程中存在的问题 （一）内容建设不足 对于今天的新闻媒体来说，想要顺应时代潮流，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，需要进行多方面的创新，包括手段创新、形式创新和内容创新等，其中内容创新是关键。通过浏览和整理就可以发现，当前XX日报诸多新媒体平台上推送的内容大多是以“纯文字”或者“文字+图片”的形式出现的。这样的推送内容几乎和传统纸媒发布的内容并无明显区别，用户和新媒体运营团队