浅谈现代视觉平面广告中的图形创意.pdfVIP

浅谈现代公益广告中的图形创意 摘要 图形创意是公益广告招贴设计作品的重要表现形式，是设计作品中备受注 目的视觉中心。一副优秀的公益广告招贴作品都会以自己独特的图形语言准确 清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由 此可以看出图形创意在公益广告招贴设计中具有灵魂的作用。 公益广告是现代社会生活中必不可少的一部分，不管人们是否愿意接受 它，都会经常出现在我们的生活中，它不但像以前一样传递简单的商品信息， 而且还体现当今社会文化价值和审美价值。在市场竞争日趋激烈的当今社会， 广告主为争取更大的市场份额，他与设计者都在关注一个问题:如何使受众能快 速而有效地接受到广告所传达出的信息，并得到受众的反馈。图形在公益广告 创意表现中占据核心的地位，广告通过图形元素传达信息，达到宣传目的。平 淡无奇，缺乏创意的公益广告，难以起到推广产品传达信息的作用；相反，创 意新颖、幽默，表现独特的公益广告，能够给人们留下深刻印象，很好的起到 推广产品传达信息的作用。产生如此巨大差别的原因，除了制作技术水平方面 因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的原因，因此我们需要研究如 何提高公益广告的创意水平，提升公益广告的文化性、审美性。作为公益广告 的图形要适应广告艺术出现的新趋势的变化，满足新需要和作出新的尝试。本 文对图形和创意思维的相关概念的阐述，分析了图形的创意性在公益广告设计 作品的特点及重要作用，运用了设计学、广告学、美学的相关理论，对图形与 创意思维、图形在公益广告中创意性进行认真的研究，探索如何在设计公益广 告时将图形设计的方法和传播过程中的其他要素结合起来，提出根据广告主 题、广告受众特点、广告内容和广告创意来设计公益广告图形的观点。设计出 被受众喜爱且具有创意，体现独特社会文化和美感的公益广告。 关键词： 图形；公益广告；创意图形；公益广告创意 目 录 摘要I 目 录II 一、绪论1 （一）研究背景1 （二）研究意义及目的1 二、现代公益广告阐释2 （一）公益广告的概念及特征2 （二）现代公益广告的多元形式3 1.报纸3 2.杂志3 3.网络4 （三）现代公益广告的优势特点4 1.直观性4 2.防患性5 3.广泛性5 三、图形在公益广告设计中的创意性探索7 （一）现代对公益广告图形创意的要求7 1.图形表现的方式应符合受众的视觉经验7 2.图形表现方式应符合受众的视觉思维方式7 3.图形表现方式要注意相关的局限性与适应性8 （二）图形创意在公益广告招贴中的应用10 （二）图形创意性应与公益广告受众相结合12 1.受众的心里因素12 2.受众的个人因素13 3.受众的社会因素14 （三）图形创意应与广告寓意相结合14 1.加强公益广告图形的美感14 2.增强公益广告图形的文化性15 四、现代公益广告中图形创意艺术意境的发掘18 （一）文化性发掘18 1.广告文化的发掘18 2.设计文化的发掘18 3.审美文化的发掘19 （二）艺术性的发掘20 1.视觉表现的发掘20 2.本土元素的发掘20 3.设计环境的发掘20 （三）文化性发掘21 1.广告文化的发掘21 2.本土文化的发掘21 （四）设计环境的发掘22 （五）技术性发掘23 五、结论24 参考文献25 一、绪论 （一）研究背景 公益广告是现代社会生活中必不可少的一部分，不管人们是否愿意接受 它，都会经常出现在我们的生活中，它不但像以前一样传递简单的商品信息， 而且还体现当今社会文化价值和审美价值。在市场竞争日趋激烈的当今社会， 广告主为争取更大的市场份额，他与设计者都在关注一个问题:如何使受众能快 速而有效地接受到广告所传达出的信息，并得到受众的反馈。图形在公益广告 创意表现中占