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2021年耀兴地产公司品牌建设探讨品牌大作业 2021年耀兴地产公司品牌建设探讨品牌大作业 PAGE / NUMPAGES 2021年耀兴地产公司品牌建设探讨品牌大作业 耀兴地产企业品牌建设探讨 第一组 组长: 陈焕红 组员: 龙凌梅、 莫静雅、 曾晓玲、 易婉霞 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 4 关键词 5 一、 绪论 6 （一） 研究背景 6 （二） 研究目和意义 8 （三） 中国外品牌研究现实状况分析 9 （四） 研究思绪与内容 12 二、 品牌建设相关基础理论研究 13 （一） 品牌概念及其分类 13 （二） 品牌建设相关理论 14 （三） 房产经纪企业品牌建设 21 三、 广州房产经纪行业概况 26 （一） 市场发展情况 26 （二） 行业发展存在问题 27 （三） 市场竞争（五种力量模型） 28 四、 耀兴地产企业品牌建设现实状况分析 29 （一） 耀兴地产企业介绍 29 （二） 企业环境分析（SWOT） 30 （三） 耀兴地产企业品牌建设现实状况 30 （四） 耀兴地产企业品牌建设存在问题 31 （五） 耀兴地产企业品牌建设必需性 32 五、 耀兴地产企业品牌建设方案设计 33 （一） 品牌战略定位 33 （二） 企业文化建设 37 （三） 企业品牌公关设计 37 （四） 企业品牌传输 38 （五） 企业品牌创新 38 （六） 企业品牌延伸 39 六、 结论 40 参考文件 41 1、 【美】菲利普-科特勒著《营销管理、 分析、 计划、 实施和控制》 41 2、 豆丁网《房地产企业品牌研究》 41 3、 期刊《城市建设理论研究》第6期 41 4、 庄一召《内圣外王: 品牌建设之道》 41 5、 网易博客陈如刚日志《中国外品牌研究情况与进展》 41 6、 道客巴巴《房地产经纪行业发展》 41 7、 符国群.“品牌定位在市场营销战略中地位”.《?中国流通经济》.?年第?4?期 41 8、 董飞．“?对中国房地产企业品牌营销现实状况及策略思索”．《?商场现代化》．?1月 41 9、 冉净斐．“?基于品牌经营企业关键竞争力研究”．《价值工程》．第?3期 41 摘要 社会发展、 信息科技进步以及经济全球化趋势造就了当今超强竞争环境。为了获取利润与生存和发展, 企业必需拥有独特、 难以被竞争对手所复制和效仿竞争优势。竞争优势根本起源在于为用户提供超出其成本卓越用户价值。优异品牌战略对企业识别、 传输和保留卓越用户价值含相关键意义。 品牌建设已成为一项战略专题, 是否有能力发明品牌价值并使其保值增值日益成为众多企业成败关键。企业品牌是经营理念和价值观念集中表现, 它所传输是企业对用户在商品质量、 服务和价值承诺, 是用户判定并决定购置关键依据。企业妥善开展品牌战略, 首先, 可经过用户满意提升来增加用户忠诚度; 其次, 可经过对用户有效掌握来增加组织发明利润机会。因为用户视品牌为产品或服务一个关键组成部分, 所以建立品牌能够增加产品或服务价值, 进而增加用户感知价值。 品牌特征是品牌定位和品牌个性结合后特殊产物, 它能够帮助产品和服务在消费者头脑中建立起独特魅力。含有独特魅力品牌特征品牌战略必会是一个成功品牌建设。不过, 我们都知道塑造一个强有力品牌特征和建立一个强势品牌历来都不是一件轻易事情。尤其是现在, 传媒分崩离析, 消费者对很多东西都不怎么信任, 新品牌层出不穷, , 企业要想建立和维持一个品牌, 比过去任何时候都要艰苦。伴随中国经济飞速发展, 房地产行业已经成为新消费热点和经济增加点, 品牌特征关键性显然易见。所以, 对房地产企业品牌建设进行探讨对于营销管理学界理论探索和企业实践都有一定意义。 此次探讨以耀兴房地产企业品牌为对象, 以品牌建设为探讨内容, 以塑造品牌特征为探讨视角, 结合中国外品牌现实状况进行探讨, 探讨房地产经纪行业概况, 帮助房地产企业建设独特企业品牌。在此基础上结合企业案例并得出结论。 关键词 房地产企业 品牌建设 品牌战略 品牌特征 绪论 研究背景 中国加入WTO后, 在给中国经济建设带来发展机遇同时也不可避免要造成一定冲击。企业将面临全球市场一体化、 企业生存数字化、 商业竞争国际化挑战。 对于房地产企业来讲, 受到房地产品建设周期长和不可移动性影响, 外商若想进入中国房地产市场, 首先