万科塘厦整合推广策略汇报.ppt

人群 市场 品牌 产品 建筑的尝试、生活模式的探索，万科一直以尊重人性尊重本质为原则，注重对传统价值的传承和发扬。特别在别墅领域，万科更强调别墅的审美观，而非肤浅的奢侈观。 我们的主题和品牌主张，足够新颖，刺破力强，加上叶大师的锦上添花，市场聚焦勿庸置疑。且演绎这个主题容易高举高打，以高带低，形成影响3—5年的持续性影响力。 中学为体、西学为用。看似现代简约的外在，却有着千转百回的内在价值。既有技术先进的“器”，又有东方智慧的“道”。这为意象升华成意境提供了基础。 他们身上本来就具有许多东方传统意识的东西，在财富、阅历丰富之后，这些本源的东西必然会回归到人生的主轨道上来，并通过一个载体(如房子、山水)去表达和呈现。 价值体系验证 境界，怎么境界？ 肆 【演绎】 三大平台 公关行销 广告推广 产品销售 制造话题和影响力 新闻、艺术 对话、巡展、口碑 对位人群，传递价值 软文、新闻 、户外 报广、TVC、电台 呼应、验证、说服 现场体验 物料、服务 整体步骤策略 公关切入 广告配合 公关深入 广告占位 精神共鸣 产品演绎 以“意境东方”为主题，邀请叶锦添倾情献艺，揭开整个项目品牌传播的序幕。 叶氏作品不断展出和沉淀，广告形象以“庄子”为起点，高度占位。 随着销售的持续，形象结合产品不断演绎。 精神沟通 现