广告销售效果的分类与测评.pptxVIP

广告效果研究;第五章 广告销售效果测评;第一节 广告与经济;危与机;央视历届标王;第二节 影响销售效果的因素;销售效果=销售量-抵消作用=（包装+品牌形象+铺货+促销+人员销售+价格+广告…）-（经济不景气+竞争对手+季节气候变化+政治事件影响…）;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Saturday, July 3, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:18:2301:18:2301:187/3/2021 1:18:23 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2101:18:2301:18Jul-2103-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。01:18:2301:18:2301:18Saturday, July 3, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2101:18:2301:18:23July 3, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。03 七月 20211:18:23 上午01:18:237月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 211:18 上午7月-2101:18July 3, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/3 1:18:2301:18:2303 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1:18:23 上午1:18 上午01:18:237月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;案例：五谷道场;2001年，以王中旺为首的13位股东出资180万元创建了河北中旺食品有限公司(中旺集团前身)。 2003年12月26日，获得“康师傅”天津顶益国际食品有限公司注资3亿元。 2005年集团总部由河北省隆尧县迁至北京，五谷道场品牌开始运作，中旺集团步入了二次腾飞阶段。 2006年，五谷道场销售额达到15亿，中旺集团因此荣登第五届中国成长企业100强的榜首。 2007年，誓言增加到48条生产线，拿下方便面市场份额60%的五谷道场命运急转直下，衰落速度比成长时还要快。 2008年11月20日，公司破产重整。;第三节 广告销售效果的分类;《广告何时有效》——约翰·菲利普·琼斯;“基准STAS值”：设定在品牌购买前7天的周期中，尚无电视广告曝光前，在所有购买时期，每户家庭的品牌市场占有率。 “刺激STAS值”：设定在购买前7天的周期中，每户家庭至少看过1次电视后，在所有购买时期，每户家庭的品牌市场占有率。 “STAS差异值”：指的“基准STAS值” 与“刺激STAS值”两者之间的差距。 ;思 考;圣象地板;规模到位，价格到底--圣象普及大行动 ;9月13