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基于移动互联网时代护理科技期刊微信公众号运营策略探究 摘要：随着手机阅读的普及，微信公众号逐渐成为期刊出版和转型的智能平台。本文针对2020年版中国科技期刊引证报告(核心版)收录的10种护理科技核心期刊微信公众号平台运营情况，提出相关优化策略。认为在智媒体时代背景下，清晰明确的平台功能和用户定位是护理科技期刊微信公众号达到高质量运营效果的关键点，并基于此实现基本信息完善、有针对性的选题和内容策划及分享交流，以不断创新运营方式，打造有影响力的特色期刊公众号平台。 微信公众号平台因其突出的数字阅读功能，已成为传统媒体数字化转型的主要渠道之一。自其2012年8月正式上线后，各科技期刊也在逐渐开发这一智媒体领域，使读者可以随时随地在线阅读，收获了良好的社会评价和公众效应。科技期刊是国内期刊的重要组成部分，不少学者也开始“期刊+微信公众号”的相关研究。孔薇1 对象与方法1.1 研究对象以2020年版中国科技期刊引证报告(核心版)收录的10种护理类中国科技核心期刊(中国科技统计源期刊)为研究对象，分析各期刊微信公众号平台的开通、基本信息和2020年6—12月间的运营现状。1.2 评价指标及提取方法1.2.1 评价指标查看10种护理科技核心期刊微信公众号的基本信息，如名称、微信号、微信头像、微信传播指数(We Chat Communication Index，简称WCI)、集中推送时间、自定义菜单栏目设置、推文内容、编排形式及“阅读”和“留言”系统的应用情况，并统计2020年6—12月各期刊公众号推文的最高阅读量和对应的主题类型及总发文量、月发文量。WCI由清博大数据平台发布，在学术和专业研究中被广泛应用于衡量微信公众号的整体传播力和影响力。1.2.2 资料提取过程及方法数据信息查询使用微信公众号、各期刊官网和各期刊编辑人员电话回复内容及清博指数网站()。首先，通过微信公众号“添加朋友”以期刊名称为关键词搜索相应的期刊名并关注，若未能搜索到，则在网页搜索期刊的官网，查看官网界面、期刊公告、杂志封面、最新目录文章PDF或打电话咨询杂志社确认是否有微信公众号。其次，通过手机端各期刊微信公众号和清博指数网站公众号搜索，查找并记录各期刊微信公众号的基本情况，即名称、微信号、WCI、期刊认证情况、集中推送时间及2020年6—12月的总发文量、月发文量、最高阅读量推文及其对应的主题类型。最后对各期刊的微信公众号自定义菜单栏目设置、推文内容、编排形式及“阅读”和“留言”系统的应用等情况进行对比分析。分析和统计时如遇到未查找到相关信息或公众号自2020年6月以来无推送的情况，则相关统计指标记为“—”。2 结果与分析2.1 期刊微信公众号平台定位分析2.1.1 期刊微信公众号功能及选题定位随着互联网技术的发展，科技期刊微信的研究已从最初的平台技术要求、功能实施、运营模式等转变为明确的栏目设置和内容策划由表1可见，《中华护理杂志》《中华现代护理杂志》及《中国护理管理》的公众号不仅将以上4类功能定位内化于其一级、二级菜单栏目设置中，还基于此进行了对应的选题内容策划，主要涉及时效新闻类、知识技术类、人文类、服务类、商业类5方面，推文内容的综合性、实用性更强。其中，《中华现代护理杂志》在传统期刊功能的基础上，从科室特殊病例、创新发明、工作感悟、科研进展、优秀同事事迹、护患关系和主题征稿等角度进行原创推文分享，受适人群实现了从护理专业人员到编审人员、患者和普通大众的突破。以上3个公众号的WCI和月发文量均居10种期刊公众号前三位，且统一将发文时间定为工作日15时之后，符合大众的休息时间安排，既有更充裕的时间浏览推文内容，又易于形成阅读习惯，增强用户黏性。《护士进修杂志》明确了护理人员和护理院校师生的用户定位;《现代临床护理杂志》则是以培训信息为主的服务类主题，内容较专一;其他5种期刊公众号仍带有浓重的传统纸媒运营思路，以传统纸质期刊文章的宣传、服务作者和读者为主，没有明显的功能和用户定位，且存在内容长时间未更新、现存推文提供的原文阅读链接失效、大量与科技期刊学术性无关通知或只简单地将纸刊中的论文搬到公众号上，有的甚至未修改标题就直接发文推送等问题，对平台的重视度、运营研究和投入较少，用户的体验感不佳。2.1.2 期刊微信公众号推文编排形式定位由手机端查看10种护理期刊微信公众号2020年6—12月间的推文内容编排形式发现，《中华护理杂志》《中华现代护理杂志》和《中国护理管理》这3种期刊的高流量公众号的内容编排十分规范清晰，推文整体以鲜亮且宁静的色彩为主，根据不同的功能及用户定位，使用不同的背景图片，内容的排版样式因主题而异，整体可视化效果较好。它们都成功借鉴了新媒体运营中的“标题党”策略，采用感叹句