新零售图书发展模式分析.docxVIP

新零售图书发展模式分析 ? ? 一、发展现状 ? ? 在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下, 中国国民阅读总量呈现逐步增长的趋势, 2010-2018年中国国民综合阅读率持续提升, 2018年达到80.8%, 其中图书阅读率达59%. 2010-2018年中国国民综合阅读率 ? ? 随着出版行业市场化改革进一步深入、文化消费升级, 图书市场呈现向大众图书倾斜的趋势, 图书零售商品销售金额也逐年递增. 近年来, 图书电商时代的来临重新焕发了图书零售市场的活力, 线上销售的通达便利性、智能手机的普及激发了图书的购买潜能, 图书销售总额的蛋糕被不断做大, 2018年中国图书零售市场规模达894亿元, 同比增长11.3%. 2010-2018年中国图书零售市场总规模及增速 ? ? 从2019年上半年各类图书码洋占比来看, 其中少儿类图书仍是中国图书零售市场中表现最好的板块, 2019年上半年少儿类图书码洋占比27.38%, 比重持续提升. 此外, 社科、教辅教材及文学类图书分别占比25.57%、15.79%及10.84%. 随着二胎政策的正式启动, 有一定的经济基础且受教育程度相对较高的“70后”“80后”将成为童书购买的主要生力军, 他们也将进一步推动少儿图书市场的繁荣和发展. 2019年上半年中国各类图书码洋比重 ? ? 近几年中国图书零售市场新书品种数基本维持