保健品行业市场结构及销售渠道分析.docx

保健品行业市场结构及销售渠道分析 ? ? 中国为全球第二大保健品消费市场, 市场规模仅次于美国. 2019年全球保健品市场中, 美国和中国的保健品行业市场规模分别为776亿美元和411亿美元, 排名第一和第二名. 中国得益于政策、消费升级等因素驱动, 行业增长较快, 自2014年起中国保健品行业呈现逐年递增的态势, 2019年保健品市场规模2685亿元, 2015-2019年复合增速8%. 2019年全球主要国家保健品行业市场规模对比情况 2014-2019年中国保健品行业市场规模 ? ? 膳食补充类保健品是保健品中最大的细分市场（2019年市场规模1621亿元, 2015-2019年复合增速8%）, 运动营养品增速最快（2015-2019年复合增速34%）. 2019年中国膳食补充剂行业收入规模达1621亿元, 2019年中国维生素和膳食补充类保健品市场规模占比为54%, 位于首位；其次为传统保健品, 占比为33%, 体重管理类保健品占比为5%. 从细分产品市场规模增速来看, 运动营养品增速最快, 2014-2019年复合增速达34%. 2019年中国主要保健品细分结构占比统计情况 2014-2019年中国主要保健品细分市场规模 2019年中国膳食补充剂人均消费额为18美元/年（折合人民币127.62元/年）, 2014-2019年人均消费复合增速为4.9%. 对比发