技师学院技工学校《广告与促销》教学大纲(2019.7).docVIP

《广告促销》教学大纲 一、课程名称：广告促销 二、设计学时：72 三、课程的性质和内容 广告与促销是传统营销组合中的重要组成部分，也是现代整合传播营销的重要手段。因此广告与促销是营销专业学生的必修课程之一。本课程在介绍整合营销传播理论和广告传播机制的基础上，对广告创意策略、表现策略、媒体策略、投放策略、销售促进、公共关系、人员推广、广告与促销过程控制等进行讲解，为营销决策提供支持。 四、课程的任务和要求 本课程在介绍整合营销传播理论和广告传播机制的基础上，对广告创意策略、表现策略、媒体策略、投放策略、销售促进、公共关系、人员推广、广告与促销过程控制等进行讲解，为营销决策提供支持。 学习本课程要求学生了解：广告促销的一套思维和操作的流程、广告媒介选择及广告促销效果的测定和评价。 五、教学中应注意的问题 在学习本课程之前，学生必须学习和了解管理学原理、市场营销、消费心理学、统计学等。《促销和广告》主要着重于企业组织如何进行广告运作的问题，与其他学科有一定的联系，但分工明确。 六、学时分配表 章次 名 称 总课时 讲课 实践 考试 备注 一 概述 6 6 二 广告调查 8 8 三 广告策划 14 14 四 广告媒体 16 16 五 广告促销基础 8 8 六 广告促销技巧 8 8 七 广告活动的法律知识 4 4 八 国际广告和广告团体 4 4 考试 4 4 合 计 72 68 4 七、课程的内容与要求 第一章　概述 教学要求： 通过本章的教学，使学生了解广告在促销中的作用和意义，会对简单的广告案例分析 教学内容： 第一节 广告的概念与分类 第二节 广告市场的构成 第三节 广告的促销作用 教学建议：广告的概念与分类 第二章 广告调查 教学要求： 了解广告调查的设计 教学内容： 第一节 广告调查的基本程序 第二节 广告调查的主要方法 第三节 问卷设计 第四节 调查分析 教学建议：重点掌握广告传播的功能 第三章 广告策划 教学要求： 了解需求价格弹性和供给价格弹性； 教学内容： 第一节 广告策划概论 第二节 广告目标 第三节 广告预算 第四节 广告计划 第五节 广告效果 第六节 CIS概论 教学建议：重点掌握广告计划与CIS概论 第四章　广告媒体 教学要求： 使学生学会各种媒体的特征 教学内容： 第一节 广告媒体的特征与分类 第二节 广告媒体的选择 第三节 广告媒体的组合 教学建议：重点掌握广告媒体的特征与分类 第五章　广告促销基础 教学要求： 了解各种促销的基本方法，并运用 教学内容： 第一节 广告促销的心理基础 第二节 广告促销的基本方法 教学建议：重点广告促销的基本方法 第六章 广告促销技巧 教学要求： 了解广告促销策略，并进行创作 教学内容： 第一节 广告促销策略 第二节 广告创作 教学建议：重点掌握广告的创作 第七章 广告活动的法律基础 教学要求： 了解广告违法活动，学会分类 教学内容： 第一节 广告违法活动 第二节 国家制止违法广告的措施 教学建议：重点掌握国家制止违法广告的措施 第八章 媒介计划与执行 教学要求： 了解国际广告文化差异 教学内容： 第一节 国际广告文化差异 第二节 广告团体综述 教学建议：重点掌握国际广告文化差异 八、考核办法 1.根据教务科规定，本课程为考试课程，要进行考核。 2.评分标准 总评成绩=平时成绩（40%）+期末成绩（60%） 其中平时成绩通过学生完成作业次数、出勤、完成课堂练习与期中考试成绩等情况来评分。 九、推荐教材及参考书 （一）推荐教材 教材名称 主编（著）姓名 出版社名称 出版日期 广告促销 刘莉 中国劳动社会保障局出版社 2011年11月 （二）推荐参考书 教材名称 主编（著）姓名 出版社名称 出版日期 广告沟通与促销管理 约翰·R ·西罗特 中国人民大学出版社 2004年11月30 制定： 审稿： 审定：