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传统节令玩具创新设计研究 摘要:将SWOT分析法运用到传统节令玩具的开发设计，满足了非物质文化遗产的创新和发展的需求。通过田野调查法和SWOT分析，论证了WO战略是最易于传统节令玩具的发展。提出对于传统节令玩具的品牌系统创立，文化情感内涵以及实践设计，三方面的创新点才可以完成传统节令玩具的转变，延伸和再提升，同时也为中国民间手工艺品或者产品设计提供参考。 关键词:SWOT分析;传统节令玩具;创新设计 1传统节令中民俗玩具概述 1．1玩具的起源。根据人类学、社会学、研究成果可以发现，玩具诞生与人类游戏活动密切相关。中外学者都有对于艺术起源问题做出判断性的结论。玩具产生不是孤立的现象，而是经过人类长期，社会活动基础上对社会生活的反映，它是适应人类生产生活需要被创作出来的供娱乐的器具。玩具内部的审美理想也在玩具创作中得以体现，因此玩具在具有娱乐性同时，都会具有观赏性特征。1．2节令玩具。节令玩具就是在一些特殊节令中的应时玩具，并且成为一种约定俗成的、具有某种风俗活动内容的特定时日民间传统节令玩具作为活动道具扮演着渲染和烘托节日气氛的重要角色。它与民俗信仰、地域文化密切关联，既是节日习俗的内容，也是节日的象征。布玩具属于民间风俗的一部分，在不同特定传统节令中，承载着不同吉祥寓意。 2传统节令玩具swot调查分析传统节令玩具的调查围绕优势、劣势、机遇，威胁分析 2．1SWOT调查。2．1．1传统节令玩具发展优势:近些年通过文献检索，传统是中国文化中最具特色的内容，也是文化认同重要载体。传统在与国外和当代社会进行激烈竞争过程中，在这种境遇之下传统节令民俗玩具的优势日渐转移到精神文化层面。(1)民俗玩具资源丰富我国玩具历史悠久，在新石器时代就出现原始玩具，历史上玩具中了繁多，各种材质都可以被用来制作玩具，同时一种玩具会有多种功能。中国传统节令对应的民俗玩具也都不相同，地域性节令玩具造型特点也各不相同。(2)民俗文化基础从民俗文化传承角度，节令玩具在我国民俗文化中占有一定地位。传统节令玩具形象再设计不仅是对原玩具的保护、整理，更多是对于民族精神和历史文化继承，弘扬，发展。(3)国家支持2008年一月一日开始国家法定将传统节令中的端午节、中秋节、清明节增设为国家法定假日体系当中，在全民倡导“弘扬民族文化”氛围中，对于节令玩具的开发有很大积极作用。2．1．2传统节令玩具开发劣势:(1)节令民俗淡化农耕文明瓦解，是导致传统节令衰微的直接原因。在工业文明和信息飞速发展的时代，大众对于中国传统节令所隐含的深层文化意义出现了有无意识的忽略。传统节令玩具作为传统节令民俗中特有的艺术形式必然受到节令衰微的制约和影响。(2)精神归宿泯灭节令玩具作为民俗一种实物形态，还蕴含着人们对于生命健康追求，自然神性崇拜。今天人们对于自然和生命的理解、认知更加科学，原始信仰迷信的文化生态环境被破坏。信仰理论崩溃，玩具的精神归宿功能泯灭。(3)缺乏宣传力度传统节令玩具作为中国所特有一种象征，代表一定的中国文化内涵，在传统玩具中占有一定地位，国人对于节令玩具的辨识度低，显然宣传力度不足以至于在当今的玩具市场中脱颖而出，因此传统节令玩具走向世界也是一个巨大的挑战。2．1．3传统节令玩具开发机遇:《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》保护非物质文化遗产的真实性、整体性和传承性为核心，以有效传承非物质文化遗产技艺为前提，借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式。2．1．4传统节令玩具开发威胁:(1)同现代玩具博弈在于现代玩具进行博弈的过程中，我们不妨借鉴成功案例，全世界接近三亿人都曾经玩过乐高积木，乐高机器人是在2007年美国科技杂志《研究与设计杂志》主办的发明奥斯卡奖中唯一的入选玩具，体现了其科技实力和影响力。传统节令玩具还并没有找到与高科技相切和的设计，这在一定程度上受到了威胁。(2)品牌树立完善虽然中国是玩具大国，但在国内市面上销售的玩具大多是成型品牌专门店，世界上再没有“泰迪熊”具有那么高的知名度了，它已经成为一个巨大的产业，从流水制作生产线到古董级别的收藏，从卡通电影再到泰迪主题博物馆展览，从线上线下购买再到富有个性的制作，都得益于品牌树立的完善。(3)生产方式落后民间玩具产生于农耕文明时代，经历家庭手工艺生产时代，是生产力不发达的代表产物，随着工业革命时代的到来，大规模机械化生产取代个体手工生产。对于传统节令玩具的制作具有纷繁复杂的工序，且制作具有极大随意性不符合工业化生产时代的技术要求。(4)生产者知识水平限制民间玩具手工艺者大多是农民，多是在务农期间为子女制作的一些民间玩具，或在农闲时制作来赚钱贴补家用。大多制作者并没有很高的知识文化水平，艺术素养不够，因此对于节